证券时报多媒体数字报

  这两天想换手机，想了解现在的智能手机哪些比较好，一番搜索之下，我意识到三个问题。

  一是苹果公司的效率正在变得低下。从苹果的目标客户来说，我应该归入有消费欲望的人群，但找不到合适的苹果手机，目前的iPhone手机对于智能手机换机人群来说，屏幕似乎小了。三星占据全球第一大手机厂商位置后，和苹果的距离越来越大，苹果应该意识到，大屏智能手机是三星抢占高端市场的决胜武器，作为本身只有一款手机打市场而且主打高端市场的苹果公司来说，应该迅速找到制敌之道。本周三星新推出的旗舰式智能手机Galaxy S5上市仅一周时间，就在全球Android智能手机市场上占据了近1%的份额，其屏幕比苹果公司的iPhone 5s大一英寸多。苹果公司看似保持了乔布斯时代的更新换代节奏，但似乎对近年智能手机市场转向大屏幕的趋势没及时反应，一年前业界就在传闻苹果公司在测试大屏幕手机，但现在也没出炉。新出炉的苹果公司今年第二财季报告，营业收入同比增长5%，这个增速超出了市场研究机构的预期，之前机构普遍较悲观。销售数据暂时坚挺，但在同行业内，苹果的竞争力下降显见。创新力如果递减，在竞争异常激烈的手机领域就意味着等待被颠覆。

  二是小米的空间还很大。小米公司虽然市场跟随者色彩依旧，但势力已极其庞大。小米开始也是一款手机打天下，搞饥饿营销，现在明显学乖了，品种依然很少但不只一款，用不同屏幕尺寸的几款手机，便覆盖并扩展了大部分的目标人群——那些讲究性价比的年轻人。在小米官网买热门款的手机——5.5英寸屏幕的红米Note，要预约，然后在数天后一个固定时间去抢购，买其他款的则可以直接购买。还有一个办法买到小米的红米Note手机，那就是上淘宝网等电商以高出30%~40%的价格购买。

  三是格力颓势已现。董明珠说，如果5年内小米营业额击败格力，愿意赔10亿。这个赌局刚出来不久时，格力系一位高层私下对我说，这个赌局只能显示董明珠不懂新经济、没有互联网思维。在格力内部看来，董明珠稳输。近期格力一些内部纷争，并不一定说明格力施压员工自销空调，但显示了内部分歧。格力营收的增长速度在家电行业相当耀眼，但相比小米翻倍型的增长，家电的前路越来越艰难。格力是营收千亿元的大公司，2011年小米公司营收5亿元。2012年126亿元，2013年316亿元。2013年小米售出1870万部手机，2014年出货量将达到4200万部。按这个速度，不用5年，明年小米的营收规模就会超过格力。

  小米不需要让员工自购产品来推动销售，而是把人群分为两类：对价格敏感的屌丝一族，吸引他们在官网上低价认购，营造几分钟短时间内抢购完10万数量级别产品的氛围；对价格没这么敏感的消费者，则让他们在淘宝网等分销商处，以高百分之几十的价格随时可买到。小米成功地营造了粉丝经济，还成功地实现了对消费者的分流管理。手机一两年的换代周期，是空调业难以比拟的优势，不需要格力的生产车间，也不需要像格力一样自建实体店销售网，成本反而更低、销售反而更快，如果格力管理层真的自信到没有危机感，当小米类型的企业介入到家电行业，比如靠智能家电颠覆行业时，老牌企业可能会像十几年前电视行业的长虹，好日子突然就结束了。