证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 黄丽

  电脑无线外设市场的龙头企业雷柏科技（002577）正努力转变昔日传统硬件厂商的旧形象，积极投身综合互联网平台的建设。公司董事长兼总经理曾浩日前表示，公司未来将在原有的先进工业设计及制造能力的基础上，不断提升软实力，并通过实施“软硬一体化”的战略，开启互联网转型之路。

  布局综合互联网平台

  作为新一代潮商的风云人物，曾浩通过引领一次业内的技术革命，仅用短短3个月的时间一度跃身为国内电脑无线外设细分市场的隐形冠军。这位技术型的创业者同时有着潮汕商人的务实，他说：“我是比较保守的，不会转易转向一个未知的市场，这些年我们一直在保守中前进。同时，我也不会轻易地放过好的市场机会，一旦看准了就会毫不犹豫地去做。”

  这从近年来雷柏科技开展大手笔的收购和积极寻求外部合作中可见一斑。2013年雷柏科技以5.88亿元现金收购手游公司“乐汇天下”70%的股权。对此，公司董秘谢海波告诉记者，之所以现金收购就是要用最短的时间拥有国内一流的手游开发团队。

  去年底快速完成此项收购后，“乐汇天下”今年一季度给雷柏科技带来超过2000万元的利润贡献。

  2014年3月，雷柏科技与CNTV（中国网络电视台）子公司未来电视达成战略合作，推广互联网电视相关业务。同月，公司与体感游戏研发运营商“运智互动”签订了投资意向书。谢海波对此表示，这将有助于完善公司智能终端的功能、提升用户使用体验。

  5月13日，雷柏科技全资子公司发布智能家居新品牌，并宣布将全方位打造智能家居生态链，逐步推出系列软硬件结合的智能终端产品，将影音、游戏、健康等涉及家庭智能生活的产品融为一体。

  有业内人士评价，雷柏在家庭智能终端领域进行了深入布局，旨在构建“终端+软件+服务”全产业链的业务体系，将为公司产品创造高附加值。

  软硬一体化

  作为一家硬件制造厂商，雷柏科技在自动化制造领域的优势非常明显，与此同时，公司还积极涉足软件及互联网领域，以期补充自己的软实力，并通过“软硬一体化”的业务发展模式实现产业突破。

  曾浩告诉记者：“公司屡次斩获德国IF设计大奖、由机器人组成的全自动化生产车间在国内处于领先地位，这表明我们拥有很强的工业设计能力和制造能力，是硬实力。此外，我们还通过引进国际化的软件开发团队和不断增强公司品牌营销手段，来强化我们的软实力。上述四个方面软硬结合，像四个柱子一样稳稳地撑起了我们涵盖移动互联网和家庭互联网的综合互联网平台，使我们的计划稳稳地落地，而不是虚渺地飘浮在空中。”

  据介绍，雷柏科技此前增资上海琥智数码科技有限公司，该公司在移动设备及应用、互联网产品开发及服务等方面均有较强的实力。曾浩表示，从深度开发能力上讲，琥智是国内顶尖的安卓系统开发团队之一。

  此外，雷柏科技的营销理念也比较前卫，据曾浩介绍，“2007年公司的鼠标产品刚落地之时就像2010年小米手机一样热销，3个月之内迅速成为国内市场的老大，一度占据国内70%的市场份额。虽然当时我们主要依靠的是线下销售，但投放的广告连70万元都不到，主要靠的是我们出色的营销手段。” 目前公司正积极开拓线上、线下相结合的销售模式，从而形成全新的营销体系。

  对于这种“软硬一体化”的发展模式，中信建投的一份研究报告认为：“雷柏是少有的对硬件有着深刻理解和先进完善生产线的消费电子提供商，除了一定的成本优势外，公司必将在用户交互、软硬结合方面走出一条独有的路径。”