证券时报多媒体数字报

  苹果上一笔比较大型的收购要追溯到1997年，当时苹果花费4亿美元买下NeXT。苹果虽然先后收购了20多家公司，但从未有规模超过10亿美元的大手笔收购。

  证券时报记者 吴家明

  市场质疑的声音没有动摇苹果的收购决心，在拖延了两个星期之后，苹果史上最大规模的收购交易终于尘埃落定。手持1500亿美元现金的苹果公司终于出手，用30亿美元拿下耳机品牌Beats。对于外界对此次收购的质疑，苹果公司首席执行官库克显得信心十足：收购并不代表苹果做不到，苹果可以做出任何想要的东西。

  外界质疑声一片

  库克霸气回应

  当地时间28日，苹果公司证实以总价30亿美元收购耳机生产商Beats Electronics和流媒体音乐服务提供商Beats Music。与此同时，Beats联合创始人Jimmy Iovine和Dr.Dre在收购交易完成后也将加盟苹果。

  30亿美元对苹果来说只是不足一提的零头，但苹果为什么要花这笔钱收购一个耳机厂商？对于苹果的决定，外界普遍存在质疑，花费只是一方面，更多的质疑是苹果为什么采用收购这种方式？因为数字音乐这一领域苹果并不是门外汉，而且早就有涉及。此外，在硬件方面，如果让苹果造出一款兼具外形和音质的耳机，似乎也不是一件难事。

  市场分析师还批评苹果失去了“变酷”的能力，因为在乔布斯时代的苹果都是依赖自主创新引领潮流。知名科技博客作家兼风投家马利克表示，收购Beats证明苹果已经失去了大多数的创意。

  对此，苹果公司首席执行官库克在接受海外媒体采访时表示，对于苹果而言，收购并不代表苹果做不到，苹果可以做出任何想要的东西，但这不是问题所在，因为Beats给苹果带来的是一个新开始，Beats的团队极富创造性。

  此外，苹果过去10年来通过iTunes音乐商店几乎垄断了数字音乐的下载服务，但随着越来越多的人选择通过流媒体音乐服务听音乐，传统的音乐下载收入出现下滑，此次收购可望帮助苹果扭转这种局面。

  富可敌国的苹果

  据悉，在此次交易结束之后，苹果仍将以Beats的品牌销售Beats产品。此次收购交易仍需要获得有关监管部门的批准，预计将在今年年底前完成，其中约26亿美元苹果将在收购时以现金形式支付。

  的确，财大气粗的苹果公司早已富可敌国。研究机构US Trust搜集的数据显示，苹果坐拥现金1500亿美元，比马来西亚，土耳其和波兰这些国家政府持有的现金还多，微软和苹果公司的现金储备更超过了英国国库的现金储备。

  手持巨额现金可以用来做什么？通过分红或回购股票来提振股价是苹果的选择之一。苹果公司此前宣布，为了回报投资者，将股票回购规模从600亿美元扩大至900亿美元，季度分红从每股3.05美元提升至3.29美元，分红比例提升至8%。苹果公司首席财务官奥本海默表示，公司通过派发股息和回购股票的方式向股东进一步返还了210亿美元现金。 此外，市场分析人士预计，苹果显然没怎么动用现金储备去展开收购交易，在Beats之后，苹果或将加快收购步伐。

  苹果收购风格

  有所不同

  库克也曾暗示苹果将“伺机”进行更多的收购，而自己并不反对大规模收购。

  相比竞争对手，苹果过去的收购似乎都不值一提。苹果上一笔比较大型的收购交易要追溯到1997年，当时苹果花费4亿美元买下NeXT，而买下这家计算机公司目的是要让乔布斯重新回归苹果。苹果过去十年则甚少出手，虽然在过去18个月收购了超过20家公司，但苹果从未有过规模超过10亿美元的大手笔收购。

  相比谷歌，苹果似乎是着眼于现在，而不像发展自动化机器人和无人驾驶汽车项目的谷歌那样着眼于遥远的未来。与此同时，相比谷歌与Facebook天价收购一些目前仍看不到盈利模式的创业公司，苹果收购Beats的价格至少也是相对实际。有分析人士也表示，苹果走向耳机、谷歌走向眼镜，二者在用户头顶上策划的可穿戴设备战略已经逐渐分化和清晰。

  在收购消息宣布前，苹果的股价已经持续上涨，自从4月23日发布一季度业绩以来已累计上涨17%。而在昨日美股开盘后，苹果股价小幅高开，一举突破630美元。高盛昨日宣布将苹果的目标价从620美元调升至635美元。