证券时报多媒体数字报

  打造世界杯全方位体验

  整合线上线下优质资源

  2014巴西世界杯揭幕在即，6月9日，凉茶领导者加多宝携手国内网络巨头新浪、搜狐、网易、爱奇艺在京召开“2014年巴西世界杯媒体战略合作发布会”。

  加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵、新浪执行副总裁、总编辑陈彤、网易副总裁李黎、搜狐总编辑吴晨光、爱奇艺销售副总裁陈潇及资深足球评论员颜强出席了活动，宣告加多宝与网易、新浪等四家媒体达成战略合作，全面拉开世界杯营销大幕。

  打造世界杯全方位体验

  本次战略合作囊括了四大媒体平台最优质的资源，包括新浪世界杯早晚报、网易新闻客户端《世界杯看板》、搜狐世界杯频道、爱奇艺世界杯频道等优势资源，并且还将在世界杯期间发起多个跨平台的互动有奖活动，与此同时加多宝还整合了央视、地方台、权威平面媒体及官方自媒体平台，打造世界杯的全方位体验。

  王月贵指出，世界杯赛事的传播形式也是随着技术的进步，从信息输出式的“看”演绎成为了全方位全平台的“体验”，新的消费者习惯都对我们的营销方式提出了新的要求，这也是促成此次合作的重要因素。

  艾瑞调查数据显示，86.1%的人表示更倾向于通过互联网观看世界杯，比4年前的数据翻了一倍，许多人预言，这将是第一届真正互联网化的世界杯。

  而对于此次合作，四位媒体大佬一致认为，加多宝作为凉茶行业领导者，18年来始终专注正宗， 并且在体育营销方面有着得天独厚的优势，通过资源优势与加多宝的营销及品牌优势有效整合，将呈现好看、好玩的正宗世界杯盛宴。

  资深足球评论员、网易副总编辑颜强在活动现场表示，加多宝此举开创了体育营销的先河，打破了体育赛事收视时间与收视方式的界限。

  对此，王月贵表示，网易、爱奇艺、搜狐、新浪四家作为中国互联网行业的领先型企业，在世界杯传播方面都有其独特的领先优势，与他们合作后，加多宝将全面打通传统媒体、移动终端、PC端等平台的传播互动，让消费者无论何时何地都能感受加多宝带来的原汁原味的世界杯赛事体验。

  整合线上线下优质资源

  开创世界杯营销新模式

  事实上，在与四大网络媒体合作之前，加多宝还一举将CCTV5《Go巴西Goal》及《豪门盛宴》等优质栏目资源一举收入囊中。同时，加多宝与浙江电视台、河南电视台等世界杯主题栏目展开合作，构建了传统媒体的分阶型传播。

  此外，加多宝联合中国非物质文化遗产保护中心、国家体育总局体育文化发展中心、广东省食品行业协会等数十家权威机构在巴西共同举办了“中国凉茶文化·中国体育文化全球推广活动”。

  对此，星岛环球网总编辑林海东表示，当加多宝将标志性的巨型红罐竖立到里约耶稣山的那一刻起，我们听到了民族企业走出国门、走向世界的坚实的脚步声，这是一件值得祝贺的事情，也是一件值得期待的事情，我们应该给加多宝以热烈的掌声。

  加多宝与京东商城也同步建立了战略合作，通过O2O打通线上下营销，让《中国好声音》促销装融入世界杯营销，打造“看巴西正宗足球，喝加多宝正宗凉茶”的全新消费体验。

  发力世界杯

  加多宝离世界级品牌更近一步

  王月贵认为，加多宝在体育营销方面的成功与18年始终坚持的“大品牌、大平台、大事件”战略密不可分，自2006年德国世界杯伊始，加多宝与体育，特别是足球赛事结下了不解之缘。

  据悉，2006年德国世界杯期间，加多宝展开“不怕上火的世界杯”推广活动起，借势世界级体育大舞台宣传凉茶“预防上火”的养生理念，将凉茶文化与体育赛事紧密结合。在此后的2008年北京奥运、2010年广州亚运、2012年伦敦奥运、2013年南京亚青会，以及2014年的德甲和NBA赛场，加多宝凉茶始终贯穿在赛事之中。

  对此，王月贵表示，加多宝将一如既往奉行“大品牌、大平台、大事件”的营销战略。不遗余力地将凉茶文化与世界杯赛事有机结合，让加多宝正宗凉茶成为世界杯等赛事的正宗标配，成为世界看中国的新窗口，让中国文化走向世界，书写“凉茶中国梦”的全新篇章。

  （余胜良）（CIS）