证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 刘晓晖

  6月10日上午，上海家化(600315)召开了“家天下、化未来——2014发展战略媒体沟通会”，正式对外发布未来5年的发展战略。

  上海家化董事长兼总经理谢文坚等公司高管团队成员以及各大品牌经理悉数出席了该活动，就未来5年公司的核心竞争力打造、品牌战略、经营目标等战略规划与媒体进行了面对面的沟通和交流。本次活动是谢文坚去年到任以来首次正式面对媒体，同时也是以谢文坚为首的公司新一届管理团队在媒体面前的首度集中亮相。

  在活动现场，董事长谢文坚代表上海家化正式发布了未来5年的战略规划：“到2018年，家化要实现销售收入突破120亿元，跻身中国市场份额前五位。”他强调，为了实现这一目标，公司将施行“三四五”战略。即专注于化妆品、个人护理用品和家居护理用品三大领域。重点打造和提升四大核心能力：系统、有效运用中国文化元素，加强分销管理、强化终端掌控，高质量、快速响应中国市场，利用新技术，接近并锁定消费者。而在品牌规划方面，家化明确未来要集中资源发展五大核心品牌，即超级品牌“六神”和“佰草集”，主力品牌“高夫”和“美加净”，新兴品牌“启初”。其中佰草集和高夫的战略目标为扩大中高端女士和男士护肤的市场份额，六神和美加净则致力于巩固在大众洗护、大众护肤的市场领先地位。而对启初品牌，公司将加大投入力度，将其打造成婴童护理市场的领导者。

  谢文坚表示，各个战略各司其职，最终将汇聚成统一的力量，将公司业绩推向至高点，同时，他也坦言自己对于未来信心十足。日前，上海家化公布了其2014年一季度财报，数据显示，一季度公司实现营业收入13.5亿元，同比增长14.7%；归属于母公司净利润1.6亿元，同比增长15.9%。