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  【庄周梦蝶】建议陈公子和他的团队记住这一句话：浮夸到底，就是赢家，别管对手多么奇葩。

  男神的人品，和美女的私生活一样，天生注定要被大众在无聊生活里嗑嗑瓜子、说说闲话，顺便加以剖析、颠覆和解构。这一回，在神坛上摇摇欲坠的是聚美优品的创始人陈欧。

  在我看来，陈欧如今的腹背受敌，大概只是因为他背弃了某一种传统人生赢家的“苦逼”制胜之路。你看，360周鸿祎、京东刘强东的“屌丝逆袭”在赢得众人钦佩之余，其种种雷人举止甚至商业上的犯规行径，莫不得到了宽容和理解。要知道，在尔虞我诈的商业社会里，哪一个登顶的企业家，没有做过几件带有瑕疵的小破事。

  陈公子则不然。首先，他长得美，类似流行的韩国美男之美，满足了一切脑残少女对于电商企业家的想象，从而为吸引庞大的女性受众奠定了基础，所以按照这一个逻辑，他的公众形象应该和他打造的时尚美男形象一样，是完美的；其二，随着企业的做大，陈欧被“扒”出，他原来出身官宦人家，这一带有“原罪”的逻辑刺激了当代最为敏锐的神经，于是他的成功天生就不会得到太多的祝福；其三，不得不说，这位公子一战成名的“为自己代言”广告，确实太过浮夸，浮夸到不仅仅他的对手，甚至普通公众，都对其行为侧目而视，此处忽略脑残少女粉们踮着脚尖的尖叫和撒花。

  于是，这一个美貌而浮夸的男人，尽管拥有一家中概股上市公司，以及外国私人银行账户里的数亿美金，但在传承了数千年儒家文化、讲求低调而内敛的华人社会里，他依然遭遇到远远超过平常人想象的口水和鄙弃，随着聚美优品的公关团队正式出手，这一场事件似乎愈演愈烈。

  我从来不是陈欧的粉丝，甚至曾经戴着有色眼镜去评判这一个浮夸的创业者。直到有一天，我的一位好朋友，同时也是陈欧的合伙人，跟我讲了一些关于这位浮夸美男的事迹，我才真切感受到，做一件事是不容易的，而轻易评判并不熟悉的人却是最容易的。在拍“为自己代言”的广告之前，陈欧犹豫了很久，他已然考虑到了广告带来的负面后遗症，但由于聚美优品当时的资金困难，加上投资人的支持，以及这一广告可预期的影响力，他才决定去露一下这个看起来很风光、实际为了节省广告费的脸面。题外话是，在刚开始，聚美优品的创始人们出差的住宿标准往往是如家、汉庭级别，而陈欧在拍了这一个广告之后，就常常在此类经济型酒店被人识出。

  至于其他更为私人的细节，我无法在此一一赘述，但可以肯定的是，陈欧在对个人的要求、和对企业发展付出的努力上，都和其他崇尚红眼航班的互联网企业家没有什么区别。相对而言，在中国饱受权贵资本侵蚀的商业社会里，互联网算是一个相对公平和讲求实力的领域，聚美优品这一家普通的电商企业，若因陈欧的出身而被归结于“权贵资本”，想来也是一件可笑的事情。纯粹出于好奇，我查看了一下陈公子对手李先生的资料后发现，这一场战争，事实上是传统猎人与新商业动物之战：李先生出身职业经理人，属于传统商业体系，擅长用传统的商业逻辑包装自己，并以“不会做人”的标签指向陈公子；而陈公子算是商业社会的新动物，他外向爱玩、耍酷浮夸、能言善道，颠覆了一贯以来温良谦恭仁的互联网企业家，在我看来，事实上，这一种基因才是中国互联网未来发展所需要的鸡血。

  所以令人惴惴不安的是，这一场商界“做空”狙击战的焦点，已然超越了假货之争和对于权贵资本的质疑，而将矛头对准了创始人的公众形象之上，成也萧何败萧何，这一仗可谓是企业公关危机里最须看重的艰苦卓绝捍卫之战。建议陈公子和他的团队记住这一句话：浮夸到底，就是赢家，别管对手多么奇葩。 （作者为中国上市公司舆情中心观察员）