证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 邝龙

  “你买德国队还是美国队？”“葡萄牙今晚能不能进四个球？”随着世界杯的热火开幕，足球彩票的购买热情被迅速点燃。数据显示，巴西世界杯开幕第一周，我国竞猜彩票销售额就已高达22.3亿元，与2010年南非世界杯整体销售规模相当。

  按照预测，本届世界杯期间，我国竞猜型彩票销售有望突破百亿大关。而在这其中，互联网将贡献约七成的销售比例。这对于早已布局互联网彩票销售的上市公司而言，世界杯期间俨然已经成为收获的季节。

  世界杯竞彩或上百亿

  国家体彩管理中心的统计数据显示，竞彩单日销量在世界杯揭幕后迅速创下2.94亿元的纪录，环比增幅超过200%。来自彩票研究机构彩通咨询的数据显示，世界杯开赛第一周竞彩销量已达22.4亿，世界杯开赛9天来竞猜型彩票的总销量累计已达到40亿元。

  业内预测，世界杯期间竞猜型彩票总销量将突破100亿元。而2010年南非世界杯期间，我国竞猜彩票销量总额约为23亿元，这一数据仅与今年巴西世界杯的首周销售额相当。

  易观智库分析师李子川告诉记者，“根据我们监测的数据，世界杯对体彩的刺激作用十分明显，世界杯期间的整体销售同比增幅超过100%，竞猜型足球彩票贡献了绝大部分增幅。”

  不少公司也证实，近期彩票销售出现了明显增长。

  据500彩票网首席财务官潘正明透露，500彩票网目前日均销量是世界杯开始前的3~5倍。据了解，500彩票网是国内规模最大的在线彩票销售公司，拥有体育彩票代理销售试点资质。

  另外，值得关注的是，在世界杯开赛后，“北单”玩法的彩票销量也达到4.9亿。所谓北单，指的是2006年北京市体彩中心在京津粤三地推出的西方足球博彩规则“北京单场”彩票，这种彩票玩法对单场比赛的胜平负、进球数和比分等结果进行竞猜，实行浮动赔率。随后国家体彩中心在此基础进一步修改，目前玩法与西方已经基本一致。

  此外，竞彩除了正规博彩之外，市面上还存在大规模的地下非法赌球。前瞻产业研究院曾发布相关资料认为，非法赌球的规模是合法体育博彩规模的20倍以上。但李子川表示：“在中国这个数字可能稍微夸张了一点，非法赌球的规模应该在10倍以内”。

  互联网贡献七成销量

  彩通咨询监测的数据显示，本届世界杯期间竞彩有70%以上的销量来自于互联网，北单的销量更是有90%以上来自互联网渠道。互联网将成为推动竞彩和北单等竞猜型彩票跨越式发展的主要动力。

  据悉，目前互联网市场中从事彩票销售的平台主要分为两类，第一种是具备体育彩票销售试点资质的500彩票网及中国竞彩网；第二种是与彩票管理、发行部门签署代销协议的网络平台，如友阿股份、拓维信息等。

  “上述两种渠道均为官方渠道，购买上并不存在差异；至于部分综合性网站、金融机构客户端进行的彩票销售，只是上述两种类型的渠道拓展平台而已。”李子川分析道。如鸿博股份旗下售彩网站彩乐乐就与天涯社区网站体育栏目进行合作，网友可以通过天涯社区直接购买彩票。

  申银万国分析师张衡认为，竞猜型彩票线上占比较高主要由于竞猜型彩票相比其他彩票品种更具有专业性，互联网渠道能为彩民提供丰富的咨询以及购买攻略，为彩民的决策提供支持。

  据了解，目前彩票收入主要用于彩票奖金、彩票发行费和彩票公益金三个方面，根据分配原则，其中8.5%~12.5%作为渠道销售费用由销售机构获得。若是按照世界杯期间竞彩规模达到100亿元的预期值计算，相关销售公司收入规模将在8.5亿元~12.5亿元之间。

  “分成比例高低与各个公司的议价能力有关，一般会高于8%；但如果规模很大，也有可能突破12.5%的上线，比如淘宝彩票的分成比例大约在14%左右。”李子川表示。