证券时报多媒体数字报

  7月9日，距7月18日第三季加多宝中国好声音首播还有10天之际，凉茶领导者加多宝与时下最新潮的社区服务站顺丰嘿客在北京宣布达成战略合作。

  加多宝中国好声音开播前两日，在顺丰嘿客门店扫“唱饮加多宝V罐 直通中国好声音”活动二维码，关注加多宝凉茶官方微信“微信好声音”互动系统，对着系统唱上两句自己喜欢的歌，不仅可以得到前两季节目导师对自己歌声的点评，还可免费领取一罐加多宝好声音V罐。此外，顺丰嘿客中的电视、LED广告等集体大变身，让消费者能够在现场获得全方位的深度体验，真正实现“正宗好声音、正宗好凉茶”所带来的全民快乐。

  为了迎接7月18日第三季加多宝中国好声音首播，10万加多宝好声音V罐入驻近800家顺丰嘿客，让集领件、购物、缴费等功能于一体的社区服务站，摇身一变，成为正宗好声音的助V站。

  加多宝携手顺丰嘿客

  快递中国好声音

  当天的发布会上，加多宝品牌管理部副总经理王月贵表示非常看重顺丰嘿客遍布社区的门店以及在物流领域的软硬件优势，希望以中国好声音为媒，拉开二者强强联合序幕，“这不仅是快消产业与物流行业一次亲密的‘握手’，还为全国消费者营造更多难忘、快乐的激情V时刻”。

  顺丰作为中国领先的物流企业，秉持“以市场为导向，以客户为中心”的理念为客户提供多元化服务。作为凉茶领导者，加多宝此番选择与顺丰嘿客达成战略合作，也是希望通过顺丰快递物流方面的优势及嘿客渠道资源的整合营销能力，引发对中国好声音以及加多宝好声音V罐的关注热潮。

  笔者了解到，本季中国好声音开播的前两日（7月17日和18日），加多宝将借助近800家嘿客店的线下资源及顺丰速运快速高效的物流体系，把由加多宝好声音V罐和史上最严肃的好声音节目观看指南组成的“好声音组合大礼包”，以多种多样的互动形式派送到消费者手中，让消费者近距离体验今夏最high娱乐盛宴。

  “通过此次与加多宝的跨界携手，中国好声音这档全国最热音乐选秀节目的元素被带入顺丰嘿客，增加了顺丰嘿客的关注度与客流量，丰富了到店消费者的体验。相信通过此次合作，顺丰嘿客致力打造的社区生活服务平台将为更多的消费者所知。”顺丰嘿客相关负责人表示。

  双方首次合作将整合各自特有资源，实现互利共赢。加多宝将借助嘿客遍布全国的门店以及顺丰速运精准的大数据快递服务，在7月18日加多宝中国好声音开播之际，与消费者进行“面对面”节目观看邀请。顺丰嘿客将成为此番合作在终端的旗帜性场所，快递加多宝中国好声音，为消费者带去生动和多样化的线下体验。

  大品牌·大平台

  资源跨界整合

  助V“凉茶中国梦”

  一直以来，加多宝始终通过大品牌·大平台战略，推动品牌提升。今年，围绕第三季中国好声音这个大平台，加多宝从全局视角进行营销布局，跨界整合多方资源打开全新通路，给节目推广注入新动力。

  今年，中国好声音V型标志首次上罐。十几亿罐加多宝好声音V罐深入三、四线城市，成为节目遍布大街小巷的收看提示。与此同时，首支由好声音人气学员主演的加多宝中国好声音广告片亦全面上线，引爆粉丝效应。

  V型标志寓意胜利、好运和喜悦，加多宝好声音V罐设置了超过1000万个奖项，拉开拉环即可赢取惊喜大奖。目前，加多宝好声音V罐在市场中享有很高的认知度，正持续带动加多宝销量的提升。后台数据显示，已有超过几十万网友参与兑奖。随着节目的开播，参与兑奖人数将再攀高峰。

  在以加多宝好声音V罐作为中介串联起消费者与节目之外，加多宝还通过跨界合作带给消费者更加有趣、多样的节目观看体验。前不久，加多宝与腾讯达成战略合作，实现了对于中国好声音的全渠道冠名，推动电视、电脑、手机等多个节目观看平台的统一联动。此次与顺丰嘿客的强强联手，更让加多宝顺利打通线上、线下资源，多平台统一发声。(余胜良) (CIS)