中国基金报多媒体数字报

  公司广告营收有62%来自于移动平台，这对一家两年前还没有进军移动广告领域的公司来说，无疑是巨大的变化。

  证券时报记者 吴家明

  美国科技股财报季继续给市场带来好消息，社交网络巨头Facebook二季度净利润同比大增138%，推动该公司股价在23日美股盘后交易时段大涨4%，创下历史新高。

  移动广告业务发力

  蚕食谷歌市场份额

  财报显示，Facebook二季度实现营收29.10亿美元，同比增长61%；净利润为7.91亿美元，同比大增138%。截至第二季度末，Facebook所持现金和有价证券总额为139.6亿美元。

  谷歌在不断扩大自己的业务触角，从自动驾驶汽车到电视流媒体设备，连同智能可穿戴设备及智能家居都被一一囊括在内，而Facebook以190亿美元的天价收购即时通信应用WhatsApp后选择了适当“刹车”，但在移动领域里却在全速前进。

  据悉，Facebook的广告营收有62%来自于移动平台，这对一家两年前还没有进军移动广告领域的公司来说，无疑是巨大的变化。与此同时，在Facebook的13.2亿月度活跃用户中，有大约3.99亿人仅使用手机登录Facebook网站，所占比例为1/3左右。需要指出的是，Facebook的月度活跃用户总数同比增长14%，而移动用户总数的增长速度更快，同比增幅为31%。

  市场调查公司eMarketer的研究显示，在价值180亿美元的美国移动广告市场，Facebook成功将份额从2012年的5.4%扩大至去年的17.5%，今年Facebook将继续蚕食竞争对手谷歌的市场份额。去年，在线搜索巨头谷歌几乎占领了美国移动广告市场的半壁江山，但eMarketer预计，谷歌今年的市场份额将会缩水。此外，Facebook和推特纷纷涉足支付业务，这两家社交网站均已经开始尝试在帖子上加入“购买”按钮。

  市值与IBM基本持平

  受强劲的二季报提振，Facebook股价在23日美股盘后交易时段大涨4%，一度触及76美元，创下历史新高，这也使得Facebook的市值接近1900亿美元，与IBM基本持平。与此同时，在苹果等多家科技企业财报的提振下，当天标普500指数再创收盘新高，纳斯达克生物科技股指数大涨2.2%。摩根大通分析师罗纳德表示，Facebook现在的市值看起来或许有些过高，但谁都没有想到公司能够拥有这么好的盈利能力。

  此外，在过去1年时间里，Facebook的股价累计上涨172%，使这家社交网络巨头成为了标普500指数中表现最好的股票。

  去年12月，Facebook正式取代测试设备厂泰瑞达成为标准普尔500指数成分股，同时也成为标准普尔100指数的成分股。