中国基金报多媒体数字报

  证券时报记者 杨丽花

  和王长田预期的一样，动画电影《秦时明月》上市后的票房一路飙高，大有刷新国产动画片票房纪录的势头，而制作方之一的浙报传媒股价也跟着一路走高。

  光线传媒作为发行方，其董事长王长田此前在多个场合声称《秦时明月》有超过3亿票房的潜力，这将是目前为止中国最高水准的动画片。不过，从观众的反应来看，《秦时明月》可能和《小时代》、《后悔无期》一样，票房主要是由粉丝支撑，而非电影创作本身。

  《秦时明月》并不是一个新品牌。该作品在2003年开始创作并连载，经过十几年的积累，在文学、漫画、游戏上积累的粉丝数量可能在千万之上。可以说，它的品牌号召力，丝毫不亚于郭敬明、韩寒。在今年的上海电影节期间，这部电影就被多次提及。一位电影大佬直言： “《秦时明月》在中国家喻户晓，品牌号召力很强。”

  这个品牌号召力正是IP的力量。IP是最近文化圈的一个热词，意思是知识产权。它通常是指某种有价值的形象或某个故事。如果某项动漫IP被认为有价值，通常会被“泛娱乐化”，将被开发成游戏、音乐、动画片或者电影等多种艺术形式。

  2012年，电影《风声》被开发成网游，华谊兄弟就曾高调向动漫公司索赔。

  除了加强产品版权的保护，现在文化传媒类公司也在加大投资力度。除了一如既往地重视视频版权的投资外，也已开始积累其他版权投资，甚至一些普通文学作品中画面感强的小片段、小故事也成为影视公司的争夺对象。

  而在上月举行的中国国际数码互动娱乐展览会上，手游投资者和制作团队数次提及成熟IP所带来的号召力。市场对IP越来越重视，其价格也开始走高。近日盛大文学举办了国内首届网络文学作品游戏版权拍卖会，近20家国内知名游戏公司、投资公司等参与竞拍。最终6部网络作品共计拍出2800万元，其中网络作家方想的《不败王座》拍出810万元最高价。

  文学作品和动漫是整个文化创作的基础和源泉，是整个文化产业金字塔的底端，电视、电影、游戏、动画、话剧等都是在这个基础上诞生的。光线传媒收购动漫公司蓝弧文化间接获取IP，可能仅是IP大战的开端。