中国基金报多媒体数字报

  证券时报记者 邝龙 严惠惠

  博纳影业董事长于冬曾表示，未来电影公司都将给BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）打工！8月27日下午，华谊兄弟与腾讯在北京宣布共同打造O2O娱乐社交平台“星影联盟”。双方合作内容将包括明星互动平台、线上线下活动的付费内容等。华谊兄弟方面表示，此次合作将推动粉丝经济的发展。

  这是腾讯继今年6月宣布投资6部电影后，又一针对影视娱乐产业的动作。近期，阿里巴巴、百度也先后宣布了多个影视娱乐方面的计划，BAT的竞争已经从互联网杀到娱乐产业。

  星影联盟用户近亿

  腾讯与华谊此次推出的星影联盟平台，主要由四大模块构成：依托于手机QQ服务号、群和兴趣部落的明星平台；线上线下活动、虚拟装扮、心愿众筹、社区交流的互动平台；明星魅力排行和粉丝等级的身份体系；带有付费特权的VIP会员体系。未来，星影联盟还将陆续上线互动游戏、电商等一系列功能产品。

  华谊兄弟董事长王中军表示，星影联盟正式发布是华谊兄弟在探索粉丝经济、实现将注意力向商业价值方面转化迈开的重要一步。

  资料显示，星影联盟于去年12月17日上线，用户已接近1亿规模，入驻合作明星126位，日均活跃用户超过1000万，平台评论回复总数更高达6000万次以上。

  华谊兄弟互联网娱乐事业群CEO胡明介绍，通过与影视公司、院线、音乐公司等全娱乐产业链的积极互动，星影联盟已实现了与多部卖座影片的合作，打造了300余次线上线下专题推广及粉丝活动。

  腾讯对文化娱乐产业也早有布局。今年6月上海电影节期间，腾讯宣布将投资《钟馗伏魔：雪妖魔灵》等6部影片，这被市场解读为腾讯迈向影视娱乐的重要一步。

  腾讯总裁刘炽平称，文化娱乐产业具有极强的用户黏性，其中最有影响力的资源就是明星，华谊兄弟在这方面拥有很强优势。构建粉丝与明星的互动桥梁，与腾讯“连接一切”目标相吻合。

  除了上述资源契合外，腾讯还是华谊兄弟的第三大股东。最新数据显示，截至6月30日，腾讯持有华谊兄弟6011.75万股，占比为4.86%。

  BAT角力才开始

  事实上，除腾讯积极布局外，阿里巴巴、百度在影视娱乐产业也是动作频频。

  阿里巴巴于2013年9月成立数字娱乐事业群，文化娱乐板块是该部门工作的重点。今年，阿里巴巴斥资62.44亿港元收购文化中国60%股权，并将其更名为阿里影业。同时，阿里巴巴推出了两期“娱乐宝”项目，覆盖了9部电影的投资，总规模超1.64亿元。

  针对互联网众筹项目，乐正传媒咨询总监彭侃认为，片方接受娱乐宝的投资主要看中营销效果。娱乐宝使消费者的角色转化为投资者，从而吸引更多人走入影院观看上述影片。

  百度更是对影视娱乐觊觎已久。2013年5月百度收购PPS视频业务，将其与旗下视频网站爱奇艺进行合并；百度CEO李彦宏今年宣布投资一家洛杉矶电影制作公司，以打造一部名为《悟空》的3D动画电影。

  近期，更有传闻称百度与中信信托、中影集团达成合作，三方将利用百度金融众筹平台，推出针对《黄金时代》和《致我们突如其来的爱情》等影片的投资项目。这一项目被视为百度版的娱乐宝。

  易观商业解决方案副总裁田峥则表示，阿里和腾讯在布局文化影视产业，他们的优势就是拥有大量的用户。

  目前，BAT三大互联网巨头是我国互联网覆盖率最高的公司之一，三家公司渠道优势明显，但在影视方面，却缺乏策划、制作内容的能力。

  彭侃也表示，BAT在大文化领域的布局刚刚搭建起初期框架，未来还有很多事情要做，三者在文化领域的角逐也刚拉开序幕。