中国基金报多媒体数字报

  证券时报记者 马玲玲

  自去年开始实施“全渠道战略”以来，走出调整期的国美电器不断加速拓展业务，业绩效果逐渐释放。与老对手京东、苏宁云商相比，今年上半年国美电器业绩靓丽，上市公司净利润提高115.2%至6.9亿元。国美电器总裁王俊洲表示，未来增长点将主要在于同店增长、二级市场增长、国美在线增长及百货连锁合作的增长。

  线下下沉二级市场

  财报显示，国美电器上市公司今年上半年新增门店55家，其中二级市场34家，同店增长7.3%，其中二级市场增长11.3%，销售收入增长15.1%。国美电器首席财务官方巍说：“今年上半年的增长主要来自同店增长，下半年的动力主要在于二级市场的发力。”据了解，国美电器今年全年计划在二级市场开店80家左右。

  面对日渐扩大的二级市场，京东和苏宁云商也正在不断渗透。京东CEO刘强东日前称，京东二季度开始进行三到六线城市的渠道覆盖，目前正在丰富适合三到六线城市的SKU(品类)。苏宁云商今年上半年业绩快报显示，新开店面62家，其中二、三级市场新开店面占比84%。

  王俊洲还透露，下半年将与国内一家主流百货上市公司合作，代理其华东家电业务。

  移动端发展加速

  起点不高的国美在线在今年3月下旬以来频频以低价策略发力，第三方数据显示，2013年年底国美在线在国内电商中排名第10，2014年第二季度已提升至第5名。

  王俊洲表示：“国美在线目标就是京东，但还需要几个月达到京东的水平。”京东今年半年报显示，今年第二季度订单中24%来自移动端。国美也正向这一水平努力，国美在线董事长牟贵先透露，国美在线移动端交易额占比，已从今年5月的13%左右提升至今年8月的超过20%，“我们的PC端发展比较晚，大力发展移动端是不二选择”。相对于京东和苏宁云商的线上规模，国美在线起步较晚但倾注了不少资源。王俊洲称，在线上线下订单中，国美在物流方面也优先保证线上订单的配送。