中国基金报多媒体数字报

  见习记者 蒙湘林

  2014年上半年白酒企业半年报悉数披露完毕，大部分酒企的中期业绩表现不尽理想，均出现了不同程度的盈利下滑甚至亏损。

  在白酒行业寒冬持续的背景下，不少酒企开始变革创新，或是减员增效。今年刚刚登陆A股市场的今世缘（603369）则展示了新的自救手段：婚庆策划。令人颇感意外的是，主营白酒生产和销售的一家白酒企业不仅要做婚庆策划和服务，还要嵌入当下最时髦的O2O（线上到线下）元素。

  缘定婚庆O2O

  今世缘今日公告，公司与北京柯莱特科技有限公司签署了合作协议，协议有效期10年，双方合作开发今世缘酒业O2O创新模式项目，满足今世缘电子商务化业务需求，提供 “缘”文化服务。项目初期定位于以缘文化为核心的婚庆类品牌运营商，为消费者提供一站式的婚庆相关服务和商品；后期定位于平台商，为行业合作伙伴与消费者提供平台、内容与增值服务，成为婚庆市场垂直类平台服务提供商。

  据悉，上述项目投资不超过2000万元，主要用于今世缘O2O平台项目的咨询、开发与运营。尽管概念性十足，但今世缘还是提示，本次签署的合作协议不会对公司正常生产经营和业绩带来重大影响，也不会影响公司的业务独立性。由于市场本身具有的不确定性，项目未来收益存在很大的不确定性，投资者需注意投资风险。

  事实上，由于白酒行业近年来的萧条，今世缘此前的上市前景一度被蒙上阴影。在今年年初完成上市后，公司业绩也未能摆脱行业现状影响，营收和净利增幅缓慢，甚至略有下滑。数据显示，公司2013年营收25.2亿元，同比下滑3%，今年上半年营收同比下滑7.4%，上半年净利4.6亿元，同比下滑6.2%。

  今年上半年各大酒企披露的中期数据，也反映了整个白酒行业的盈利情况并不乐观。最近公布半年报的五粮液，上半年营收同比下降24.9%，净利润更是同比下降了30.9%。泸州老窖则公布了近十年来最差的半年报，营业收入同比下降30.8%，净利润同比下滑47.23%。其他中小型酒企净利润和毛利水平均出现不同程度下滑。

  一位酒类投资人士对此认为：“白酒行业整体不景气导致公司盈利压力增大，拓宽销售渠道、加大副业投资成为必然选择。今世缘此次通过婚庆和O2O平台建设有利于刺激公司未来产品销售和增加副业收入。”

  重燃婚庆概念

  值得注意的是，国内并没有专业从事婚庆策划和服务的上市公司，更多的是与婚庆有关的概念股票。今世缘此次联手科技公司打造婚庆O2O平台是否为重新点燃市场对于婚庆概念的投资热情值得关注。

  民政部统计数据显示，2011年，我国因婚礼当日而产生的消费接近3000亿元。全国调查的数据样本显示，在2014年，全国的婚庆行业营业额大概达到7500亿元~8000亿元。另有资料显示，2010年，结婚成本起步价已达到约10万元。上海人结婚成本2011年提高到23万元，北京、深圳等大城市结婚成本也已经超过了20万元。

  婚庆市场的火爆自然引发了市场对于婚庆概念股的追逐。证券时报记者查阅资料发现，丽江旅游控股子公司丽江丽影时尚婚纱摄影有限公司从事婚纱摄影；曲江文旅旗下金缘阁婚庆主题酒店，集中国传统婚礼和西式婚礼筹办的“爱情谷婚庆基地”。此外，全聚德涉足婚庆餐饮概念，富安娜、梦洁家纺、罗莱家纺也曾被贴上婚庆床品的标签。

  值得一提的是，日前刚刚完成海外上市的阿里巴巴也涉足婚庆市场。8月11日，阿里巴巴宣布，旗下本地生活事业部进军婚庆垂直领域，推出婚庆平台——婚伴，旨在为消费者提供个性化、品质化以及透明化的婚纱摄影及其周边服务。

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  五粮液涉足旅游文化开发项目

  五粮液（000858）今日公告， 公司计划与与关联方共同出资设立四川宜宾五粮液旅游文化开发有限责任公司，注册资本5000万元，公司出资4000万元，出资比例80%。

  据悉，五粮液旅游的经营范围为酒类，旅游产品，服装，玻璃制品。据了解，五粮液此举是为了进一步提升公司形象，提升五粮液品牌知名度，积极推动五粮液工业生产园区旅游项目，实施五粮液旅游文化开发项目。

  目前，白酒行业仍旧处在下滑期，五粮液今年上半年营收和净利均出现不同程度下滑，白酒品牌号召力对于公司产品销售变得更加重要。此次涉足旅游文化开发，显示五粮液正在积极变革，以应对行业的不景气现状。（蒙湘林）