证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 吴家明

  在推特之后，另一社交网络巨头Facebook也发布了三季度财报，看似不错的财报背后却引发投资者的担忧，“社交媒体综合征”似乎同时在这两家巨头身上出现。

  Facebook业绩增长

  股价却重挫

  在28日美股盘后交易时段，Facebook发布了三季度财报。报告显示，受移动广告业务持续强劲增长的推动，Facebook三季度营收为32.03亿美元，比去年同期的20.16亿美元增长59%；净利润为8.06亿美元，比去年同期的4.25亿美元增长90%。此外，Facebook三季度的移动广告收入已经占据广告收入的66%，高于上一季度的62%。

  尽管Facebook的业绩好于市场预期，但该股股价在28日美股盘后交易时段大跌11%。

  到底是什么原因导致Facebook的股价大跌？财报显示，Facebook的用户数环比增长率从上季度的3.125%下降至2.27%。与此同时，Facebook没有公布一项敏感数据：年轻用户的使用情况。外界普遍认为，这些年轻用户正在放弃Facebook，转向Snapchat等新服务。此外，Facebook首席财务官大卫表示，与一年前相比，Facebook当前面临的处境更加艰难，公司今年第四季度的收益表现可能不会“太好看”，2015年Facebook对于WhatsApp、Oculus和广告技术的投入增加将使得开支上升50%至70%。大卫的言论引发了投资者对公司未来业绩和营收增长放缓的担忧。

  Facebook最近向美国证券交易委员会提交的文件内容显示，其在今年2月份斥资190亿美元收购的即时消息应用WhatsApp，目前的业绩令人失望，尽管拥有6亿用户，但WhatsApp今年上半年的营收仅为1500万美元，去年全年净亏损1.38亿美元。

  增长趋缓梦魇难挥？

  在表面光鲜的财报背后，Facebook隐藏的潜在危机引起了投资者注意。与Facebook出现的问题相似，推特三季度的月均活跃用户数为2.84亿人，较去年同期增长约23%，而上一季度的增长率为24%。有分析人士表示，推特的用户基数仍然少于3亿，这一数字很难让人欣喜，还不及Facebook的1/4。

  三季报公布后，维持推特股票“买入”评级的华尔街分析师仅剩下15位，创下7月中旬以来的新低，包括加拿大皇家银行在内的多家机构都将推特的评级由“跑赢大市”降至“同步”，认为该公司用户增速放缓将影响长期营收。Facebook和推特同时出现用户数量增长放缓的现象，有投资者担心，两家公司同患“社交媒体综合征”，减速发展的时间来得太早。此外，在用户数量之外，如何留住用户并提高用户活跃度，成为社交媒体应解决的重中之重。

  也有分析人士表示，华尔街目前更看重Facebook等社交媒体的长期增长潜力，而不是短期的商业化能力。美国券商Rosenblatt分析师普克宁表示，Facebook已不只是一家创新公司，而是已经拥有了切实可行的业务模式，这家公司拥有良好的产品和服务线路图，只需要沿着该线路图继续发展即可。社交发现和分享平台Shareaholic近日发布最新报告，展示了今年第三季度全球八大社交媒体网站为其他网站输送的流量数据。与之前一样，Facebook仍然遥遥领先竞争对手。

  中美社交媒体股价对比

  无论如何，股价无疑从一定程度上反映投资者对各大社交媒体巨头发展前景的展望。尽管美联储主席耶伦曾在7月提出警告，社交媒体的估值已经过高，但Facebook在发布三季度财报前一直保持上涨势头。今年以来，Facebook股价累计涨幅接近48%，并一度创下81.16美元的历史新高，推动公司市值超过2000亿美元。

  与此形成对比的是，推特股价的表现则不尽如人意，今年以来仍累计下跌近31%。

  在美上市的新浪微博和人人股价表现平平。4月17日，新浪网旗下微博业务正式登陆纳斯达克，发行价格为17美元，最高曾达到26.08美元，目前的股价为18美元。此外，另一社交媒体企业人人的股价表现持续低迷，维持在3.3美元附近。2011年人人网上市时市值高达55.3亿美元，而现在市值只剩下12.5亿美元。而在昨日，市场传出消息，搜狐收购人人旗下56网的消息属实，并且该并购交易的谈判已基本完成，而关于收购价格则有可能高于此前传闻的1290万美元。