证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 吴家明 李小平

  今年的“双十一”购物节，是电商巨头阿里巴巴、京东美国上市后的首个“双十一”。在资本的注目和压力下，这场全民购物节，最终演变成了中国电商美股集体狂欢节，阿里巴巴市值盘中更首次超过了3000亿美元。

  推高中概电商股股价

  作为阿里上市后的首秀，今年 “双十一”购物狂欢节的重要性自然无需多言，本轮购物狂欢的热度也传到了美股市场。在10日美股交易时段，7家电商公司均实现较大幅度上涨，其中阿里巴巴股价盘中达到119.45美元，创下自上市以来的新高，市值首次突破3000亿美元，最终报收119.15美元，涨幅达4.01%。有市场人士表示，近期美股整体走强，加上阿里巴巴强劲的三季报和投资者对“双十一”的期盼，推动阿里股价不断走高。

  此外，外贸电商兰亭集势的股价涨势最猛，涨幅达到9.28%，唯品会、京东、麦考林和聚美优品的涨幅都超过5%，当当股价上涨3.5%。从市值角度计算，7家在美上市中概电商股的市值在10日美股交易时段增加了145亿美元。

  实际上，早在今年“双十一”开战前，有阿里内部人士已按捺不住心理的亢奋，在微博上放出口风，根据备货量等条件估算，今年将远超去年362亿元的销售额。

  据悉，由于今年是阿里巴巴在美国上市后的首个“双十一”，与往年相比，今年阿里巴巴对“双十一”格外重视。阿里方面透露的数据是：今年天猫事业部共投入近2000名员工，集团总投入超过11000名员工。天猫自身加上商家共投入近百万的客服力量，菜鸟的14家物流快递合作伙伴中则共有125万名快递员参与其中。

  电商企业走上盈利道路

  强大的消费购买力背后，电商企业自身的业绩依旧是投资者关注的焦点。与以往一味“烧钱”相比，多家中概电商企业已经开始走上盈利道路。唯品会和当当网此前发布今年第二季度财报显示，唯品会当季营收8.294亿美元，同比大增136.1%；净利润达2640万美元，同比大增192.1%。当当网净利润460万美元，成功扭亏。有分析人士表示，一些靠“烧钱”做大的国内电商还在找钱输血，另一些靠“精细运营”做强的电商已经开始可以自己造血，国内电商将从烧钱模式加速转型为盈利模式。在中概电商战场的激烈角逐中，在细分市场有着特色营销模式、具备强大竞争力的公司更受投资者认可。

  但是已经上市的电商企业的股价和估值差距非常悬殊，企业如何盈利仍是投资者最为关注的焦点。京东的二季度财报显示，公司实现净营收46亿美元，同比增长64%，但净亏损扩大至9390万美元。

  有分析人士指出， 尽管“双十一”电商购物狂欢节给整体电商板块带来利好，但如果在“双十一”当天的销售业绩上和阿里相差较大，同样会对自身股价产生负面影响。阿里的上市对京东而言，影响巨大。由于阿里业绩相比京东亮眼很多，很多投资者都会转向阿里。