证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 李小平 徐然

  今年，优酷土豆在移动互联网方面的营收占比从将3%上升到30%。

  11月19日中午，在乌镇世界互联网大会主会场对面的小河边上，证券时报记者见到了走出会场的优酷土豆网CEO古永锵。这位中国网络视频行业的领军人物当日上午刚在“新媒体新生态”会场进行了一场演讲。

  “其实已经看到的是，移动端的上播率和转化能力已经越来越强。打个比方，2012年，移动互联网播放量在2000多万，现在已经在5个亿以上。规模很大，投入也很大，包括内容跟产品的投入。2013年年底的时候，我们总体收入中只有3%是来自移动互联网，但是流量已经非常大了。当移动互联网已经是PC互联网两倍的流量时，今年一年移动的收入占比将从3%上升到30%。”

  对于记者提出，移动互联网背景下，网络视频企业怎样扭亏为盈的疑问，古永锵给出了上述回答。古永锵认为，未来移动互联网方面还将看到更多的增长。“最近我们发布了跟阿里巴巴的大数据合作之后，把内容跟商务打通，包括跨屏ID，我们认为，移动互联网的收入还会继续增长。”

  记者了解到，目前多数视频网络企业都已采用这种模式。跨屏不是单纯的多屏，除了通过多屏识别出同一个用户以外，关键还在通过跨屏ID实现跨屏“重定向”（re-targeting），一来实现对消费者行为的跟踪，进而选择对消费者进行广告投放加强印象或二次召回；二来实现频次控制，节省多余展示降低预算消耗，从而覆盖更多独立用户。业内主流观点认为，跨屏ID是移动端广告有的放矢的关键所在。

  不仅优酷土豆，其他视频网络公司的移动端播放量同样增长迅猛。以乐视网为例，今年7月，迷你喜剧《学姐知道》在乐视网移动端播放量一跃达到PC端的三倍；而在两年前，乐视网移动端播放量仅约占全网总量的25%~30%。爱奇艺总制片人戴莹也曾经表示，移动端用户已经成为自制剧流量的主要贡献者，数据统计显示，其中近70%的流量都来自于移动端用户，因此未来将主攻移动端用户，以争取他们的碎片化时间。

  另外，古永锵告诉记者，广告只是移动互联网收入的第一步。“移动互联网还有个特点，它有自动的支付终端。我的观点是，频道即渠道，内容即店铺，未来移动互联网是内容产生店铺。这是无时不在、无处不在的终端，日常消费、冲动消费，看完马上点，马上可以支付。O+O，online线上世界和offline线下世界融合。”