证券时报多媒体数字报

  【键走偏锋】

  O2O这艘巨轮是被推着前进的，互联网巨头、投资机构、创业者都在后面加油助推。

  前日，无意中翻阅2013年办电商峰会时的视频录像，主持人竟然把O2O（欧兔欧）念成了020（零二零），这让我哭笑不得，期望这不是当时播出去的版本。时间过去一年了，当初那位念错的主持人应该早已觉悟。互联网变化升级的节奏确实太快，让很多人跟不上节奏，当然最后的主角还是消费者。那么，O2O离我们到底有多远呢？

  在此先补一补O2O的概念：O2O是指将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台。通俗地讲就是在线上选购预定，到线下提货或享受服务的过程。经过这一年来“微信红包”和“打车大战”的推进，使用移动支付的人群爆发式增长，这给O2O在中国的发展注入了强劲的动力。今年双11购物狂欢节刚落下帷幕，连乡村的大妈都知道了电商的威力。O2O这艘巨轮是被推着前进的，互联网巨头、投资机构、创业者都在后面加油助推。

  近三年来BAT（百度、阿里、腾讯）三剑客一直在你追我赶地布局O2O，除了频频爆出的并购案，自己也会投身进去做，比如百度的爱乐活、腾讯的QQ团购与微生活、阿里的淘点点等。如今爱乐活已经转型做了特卖，腾讯QQ团购与微生活也歇菜了，淘点点如今也是四面楚歌。不知道是涉足过早时机未到，还是生活服务类O2O是个伪命题，他们几乎都倒在了通往光明的道路上，不是先驱而成了先烈。但不能否认，在通往O2O的大道上，BAT担负着重任，也让我们离O2O越来越近。

  互联网如此蓬勃的发展，离不开资本市场对这个行业的青睐，对于O2O行业同样如此，各行业投资案例遍地开花。近段时间，荣昌e袋洗获得腾讯领投的2000万美金风投，O2O行业黑马互联在线也获得B轮2000万美金的融资，雕爷孟醒创办的河狸家美甲APP竟然被估值10亿元人民币并获得投资，上月挂号网又高调宣布获得由腾讯领投，启明创投、晨兴创投等跟投的1亿美元投资。投资机构就是一盏明灯，往往他们所指的方向基本就是大势所趋。

  在一个服务类别里，互联网项目从来只有第一没有第二，而O2O所不同的是具有很强的地域属性，所以创业者必须深耕细作把工作做到地底下去，才有可能成为第一。资本是创业者们跑马圈地的粮食，创业者则是推动O2O发展的先锋。

  最后知后觉的永远是终端消费者，当我们急匆匆地去打车发现身上没钱的时候，的士司机会告诉你可以使用微信转账付款；当我们去士多店买东西觉得贵的时候，售货员会告诉你用淘宝支付打九折。O2O就这样一步步悄然地向我们走来，当我们感觉到时它会给我们无比的惊喜。2015年可能将是O2O高速发展的一年，中国的O2O格局基本形成，我们将会深切地感受到O2O给我们生活带来的变化。BAT站在各自优势的领地为大众服务，投资机构期待着丰收的季节，创业者们也进入平稳期，而我们则会乐在其中。

  （作者系互联网投资人士）