证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 李小平

  在最近的一系列出访活动中，李克强总理当起了中国高铁、中国核电的“超级推销员”。而在11月20日，李克强总理考察义乌国际商贸城时，这位超级推销员又变成了小商品城（600415）旗下义乌购的代言人。次日，50万手的买单，将小商品城股价牢牢封死在涨停板。

  7个字连说三遍

  李克强总理的义乌之行，小商品城俨然成大赢家，其中一张以“小商品，上义乌购”为背景的总理挥手照，近日在微信圈疯转。

  11月20日，隶属于小商品城的义乌国际商贸城，迎来了一位特殊的客人。上午9时许，李克强总理突然现身，在二区3楼的行政服务中心，听取义乌市场监管局局长朱建富的相关工作介绍，小商品城董事长金方平及义乌购总经理王建军，也先后汇报了义乌市场和义乌购相关情况。

  此次李克强总理的视察路线上，关于义乌购的展示区只是其中一部分。“可能是因为总理比较关心线上线下融合的模式。所以在义乌购的展示区停了下来，时间大约4~5分钟。”王建军对证券时报记者说。

  在视察义乌国际商贸城前，即19日傍晚，李克强总理的专机抵达义乌机场后，就直接乘中巴前往义乌江东街道青岩刘村考察。该村有着“中国淘宝第一村”美誉，今年前10月电商成交额已接近30亿元。

  王建军回忆，李克强总理听完汇报情况后，与陪同视察的浙江省委书记夏宝龙、省长李强等人聊了起来。总理说，“电商对实体市场冲击很大，有一些实体商场甚至给我写信诉苦，抗议电商卖家偷税漏税的不公平竞争。但是，义乌市场却走了一条自己的路，不抱怨，而是积极拥抱电商，这种模式很有意义”。

  有意思的是，总理视察义乌购时，还发生了一段小插曲。当时，义乌市场挂满了“小商品，上义乌购”广告语。基于总理对义乌市场线上线下融合模式的认可，义乌购工作人员就向总理大胆提出“代言”要求。

  “当时，总理也蛮爽快的，对着电子显示屏义乌购的广告语‘小商品，上义乌购’，总理连说了三次。”说起这段插曲，王建军笑了。

  未来3年千亿梦想

  在义乌国际商贸城视察完毕后，李克强总理于20日10:50离开义乌。随后，小商品城举行了“义乌购与中科院计算所战略合作暨义乌购研究院成立”新闻发布会。

  会上，小商品城董事长金方平表示，公司将坚持以电子商务引领市场转型发展，不断创新体制机制，做强做大“义乌购”，打造义乌市场线上线下融合升级版。通过电子商务和传统商贸流通模式的深度融合，希望在未来3年，把“义乌购”打造成千亿级电商平台。

  实际上，外界对小商品城做大电商平台早有预期，今年5月的股东大会上，记者曾向金方平咨询义乌购相关问题。当时他表示，目前，义乌购还处于信息平台的打造阶段，且不完善，如果把一个完善的平台看作完整的一步的话，那么义乌购现在只是迈出了半步。今年探索启动商家对零售商（B2R)计划等，可以看作是第二步。未来怎么做，现在确实还处于探索阶段。

  今年以来，义乌购启动全球“合计划”方案，合计划分为海外市场合作以及全国专业市场对接两种模式，即为合作伙伴建立专业市场电子商务网站并对接义乌市场。截至2014年10月底，义乌购海外分站已在澳大利亚等14个国家上线，已签约国内专业市场25家。

  与此同时，为了激发活力，“义乌购”又启动了股权重组，目前已完成股份重组，即让核心团队持股，并引入股权激励，以期权方式吸纳优秀人才加盟。

  义乌购未来3年的发展规划，也于近日出炉。即力争2015年全年实现在线成交额20亿元，总成交额200亿元；2016年，全年实现在线成交额50亿元，总成交额500亿元；2017年，全年实现在线成交额100亿元，总成交额1000亿元。今年前10个月，义乌购在线总交易额为5.5亿元，预计今年通过义乌购平台达成的总交易额（含线下交易部分）将超过50亿元。