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  为了迎接即将到来的“黑色星期五”，美国众多零售商计划在感恩节提前开业促销，以吸引顾客。图为美国洛杉矶沃尔玛超市景象。 （CFP/供图）

  证券时报记者 吴家明

  在美国，每年感恩节后第一天被称为“黑色星期五”，标志着年底购物季的开始，随后更有与中国“双十一”类似的“网购星期一”。随着美国经济逐渐复苏，消费者信心有所增强，今年美国年底购物季也检验经济复苏成色。

  市场人气高涨

  机构普遍看好

  美国个人消费开支约占国内生产总值的70%，是经济增长的主引擎，消费者信心及支出在很大程度上决定了美国经济的增长前景。美国商务部近日将三季度美国实际国内生产总值增速从此前估测的３．５％上调至３．９％，个人消费开支为经济增长贡献了１．５个百分点，是经济增长的最强驱动力。

  拥挤的人潮、形形色色的促销广告，这样的情景这几天不断在美国各地上演。在美国，１１月、１２月通常被称为年底购物季，销售额可占到美国零售商年销售业绩的２０％至４０％。赶在年底购物季开跑之前，不少美国商家都早早打出诱人折扣吸引顾客。由于美国第二、三季度经济表现良好，美国全国零售商联合会近日发布的调查显示，预计今年感恩节周末购物的消费者可达１．４亿，今年年底购物季的零售额将达６１６９亿美元，同比增长４．１％，为２０１１年以来的最大增幅。此外，２０１４年美国零售总额将达到３．２万亿美元，而年底购物季将占到１９．２％。

  随着网络购物的兴起和迅速发展，紧接着感恩节的周一被商家炒作成为网络购物的节日，被称作“网络星期一”。美国市场研究公司comScore预计，今年全美年底购物季在线零售额将同比增长16%，达到610亿美元。摩根士丹利基于消费能力衡量标准所推出的最新计算公式显示，今年年底购物季将敲响年末消费“最强音”，第四季度美国消费支出将比去年同期上涨2.9%。

  零售股提前开跑

  美国商务部此前公布的数据显示，美国10月零售销售额环比增长0.3%，好于市场预期，也显示出美国民众消费欲望回升。而在美股市场上，零售股也提前行动。

  市场数据显示，自10月中旬以来，沃尔玛的股价累计上涨近18%。沃尔玛此前公布的第三季度盈余及销售额均超过华尔街预期，同时沃尔玛美国部门同店销售增长0.5%，也高于市场预期。此外，梅西百货的股价也累计上涨近16%，亚马逊的股价累计上涨超过10%。

  追踪标准普尔500指数零售特选行业指数的交易所交易基金——SPDR标准普尔零售ETF相比10月中旬的低位已经上涨13%。在这期间，原油价格下跌超过10%。以高盛集团分析师法斯勒为首的团队在客户报告中指出，下跌中的油价和就业市场的积极增长使得消费者有能力在即将来临的年底购物季中有更多可支配的现金，势必让沃尔玛等零售商受益。

  中国海淘大军受关注

  除了北美地区的消费者，来自中国的海淘大军更是美国商家无法抗拒的诱惑。因此，美国零售商也将目光转向拥有强大购买力的中国海淘大军。

  据海外媒体报道，许多美国商家极力向中国消费者推销“黑色星期五”以及“网购星期一”。根据EnfoDesk易观智库监测数据显示，2010年至2013年，中国海外购物交易额从100多亿元增长到超过800亿元。

  阿里巴巴日前宣布针对即将到来的美国“黑色星期五”购物季，通过支付宝在11月24日到12月1日期间，投入6000万元海淘现金红包。阿里巴巴方面表示，这是有史以来围绕美国“黑色星期五”购物季展开的规模最大的一次促销活动。美国投资者网站theStreet.com分析文章称，中国的海淘用户正在形成一股不可小觑的潜在购买力。业内预计，在支付宝海外直购服务和“黑色星期五”促销活动推动下，今年中国用户的海淘消费额将大幅增加。