证券时报多媒体数字报

  《褚时健：影响企业家的企业家》

  作者：先燕云、张赋宇

  出版社：湖南文艺出版社

  曾经的“烟王”、“罪犯”，如今的“橙王”，褚时健是励志的传奇，说他是“影响企业家的企业家”，一点也不过分。王石称自己是褚时健的粉丝，赞褚时健是中国匠人精神的杰出代表；严介和说中国最稀缺的是像褚时健一样的企业家；柳传志说褚时健“就是一个下金蛋的母鸡”……从“褚橙”到“柳桃”和“潘苹果”，把产品内容化，把产品当作内容来卖，而不是只当成产品来卖；它们在市场上的热销被赋予了“社会化营销”的定义，它们与电商的结合又引领了“媒体化电商”的风潮……很多人喜欢把褚时健与打造了三星“帝国”的李健熙相提并论，并对黄宏生、顾雏军、孙宏斌、黄光裕、唐万新、刘韧、陈久霖、黎元江等等一样寄于“东山再起”的厚望。

  市面上写褚时健“传奇”的著作，已经形形色色。《褚时健：影响企业家的企业家》这本书的不同之处：一是作者，先燕云是褚时健的干女儿，张赋宇曾为资深财经记者、报社总编辑，她们在20多年的跟踪报道中与褚时健结成了至交；二是在历时两年、2400个小时的采访录音、超过70万字的手稿中，为读者揭秘褚时健不为外人所知的、深埋于时间深处的亲历事件，回答诸如褚时健一生从事过四种职业，为什么种种都能成功、为什么会从“反右”干部变为“最后的右派”、为什么不愿从政而从商、如何将“红塔”扭亏为盈，成为国家税利第一大户、折翼滇南，又遭遇了怎样的人生大变故、如何与“褚橙”结缘，又如何开始了“第二次登顶”等等问题。

  中南出版传媒集团董事长龚曙光说：“一个真的英雄总是在无法想象的困境中、在不可思议的时点上崛起！褚时健因这几个橙子，拉开了与这个时代所有优秀企业家的距离，使自己不仅成为一个不倒的商业传奇，而且成为一个不朽的励志英雄！”作为“影响企业家的企业家”，褚时健身上无疑体现了中国企业家的一种难能可贵的精神。人们最渴望知道的答案是“褚时健的成功基因是什么，是否可以复制”，即褚时健究竟该影响企业家什么？但书中并没有给出明确答案，我们只能在阅读、感动、感慨、惊叹中去思索，顿悟。褚时健在自序中说，他的一生“经历过几次大起大落，我不谈什么后悔、无悔，也没有必要向谁去证明自己生命的价值”，“我这个人不习惯讲什么大道理，我对人生的体会就是自己走过的路”，“有一个不变的追求，沾着手的事情就要干好”。

  就如褚时健自己所说：“我不是神，不是什么事都能做成。”希望从褚时健那里获得“终南捷径”注定是黄粱美梦。正如郎咸平曾经说过的那样，“更多的人愿意以崇敬的心情和诗意的笔触去描述这位饱经风霜的老人”。但无论是褚时健曾经的烟厂辉煌，还是之后再重新创业，都不能代表他的全部。尽管褚时健的犯罪，有着特殊的社会背景，但当我们审视褚时健、反思企业家精神的时候，这是我们首先必须要面对的。《圣经：新约马太福音》告诫人们：“你们要进窄门。因为引到灭亡，那门是宽的，路是大的，进去的人也多；引到永生，那门是窄的，路是小的，找着的人也少”。我想，王石首先从褚时健身上学习到的，就是“不行贿是我做事的基本原则和底线”。

  王石喜欢用巴顿将军的名言评价褚时健：“衡量一个人成功的标志，不是看他登到顶峰的高度，而是看他跌到低谷的反弹力。”是的，行进在人生之路上，不可能不跌跤，不论是石头的绊脚抑或自己的失足。但是能够跌倒而复起，这是难能可贵的。反思企业家精神，需要这样一种百折不挠的精神，但这还不是企业家精神的核心。无论是传统的细节决定成败，还是如今的互联网思维，仔细打量褚时健的成功细节，本质上都是一样的，那就是精益求精、严谨、一丝不苟、耐心、专注、坚持、专业、敬业的工匠精神。在如今社会心浮气躁、追求 短、平、快带来即时利益的时代，全民创业中能够真正成为企业家的，恐怕还会是那些具备工匠精神的人。

  当然，褚时健的许多经验之谈，也是值得我们去揣摩的。比如在谈到成功之道时，褚时健说：“就是爱琢磨，往往一件事情，别人想一种办法，我会想五种、八种，会找相关的人去交流，去考虑在执行的过程中会出现什么样的限制，目标就只有一个，那就是事情不办好不罢休，我顽固得很。”在谈到人生变故时，褚时健说：“我那些朋友都说命运不公。我说别说那些了，杂念少了，不管在哪里，也不管顺境还是逆境，都只想着把事情干好。”褚时健的二次创业，钱是从朋友那里借的1000多万，“褚橙”上市的成功或多或少与潘石屹、杨锦麟、梁冬、章诒和等大V们也不无关系。

  我们都只是地球上的租客，褚时健一生的故事太多，给我们今天所有人的启示也太多，即使《褚时健：影响企业家的企业家》是唯一得到褚时健本人认可的自传，但我们眼睛看到的仍然只是一部分。一个75岁的老人，在人生最低谷的时候出来创业；今年已经87岁了，仍然没有“退休”的打算。那么，当我们还没有到75岁的时候，就跟别人说自己老了，还没到87岁的时候，就在谈论规划自己的退休生活，我们是否觉得是一件很羞愧的事情呢？