证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 杨晨

  如果要评选2014年投资界最热门的词汇，O2O必然是其中之一。过去一年里，各种O2O创业项目开始无孔不入地渗入人们的日常生活，比如美容美发O2O、餐饮家政O2O、汽车服务O2O、租房买房O2O、教育医疗O2O等等，堪称包罗万象，凡是你能想到的创业项目，几乎都被O2O了。与此同时，各大风投机构纷纷砸巨资抢赛道，O2O的各种融资案例接连不断。

  根据投哪儿网的统计，2014年O2O项目融资亿元级别的有40多笔，美团、酒仙网、口袋购物、蘑菇街、饿了么、敦煌网、社群001等都在其中。另据逐鹿网的不完全统计，2014年总计有94家公司与BAT发生资本关系，其中O2O以14家公司的数量名列榜首，成为最受三巨头青睐的行业。

  O2O项目受到热捧，和我们的生活越来越小众化分不开，随着技术和消费升级，越来越多的年轻人青睐“私人订制”——我们已处于一个“小时代”。比如现在80后、90后的群体，正成为时代消费的中坚力量，与此同时，新兴一代更喜欢把人和关联的事物标签化，比如暖男、宅女、萌物等等，而符合自我定义的产品，更能获得他们的认同。O2O的兴起也正是在这样的“小时代”背景。不难发现，和传统的电商相比，O2O电商大多从小众领域切入，比如上门美甲美发、滴滴专车等服务，以进一步满足人们私人化的、非标准化的需求。

  许多创投人士将O2O视为电商投资的第二波机遇。首先，移动互联网时代的到来给O2O的发展带来了机会，市场正在变得更加小众化，而在这些无数的细分领域，都有可能培育出一两家龙头企业。其次，传统的电商主要从事各类标准化产品的线上销售，服务所占的比例较小，比如阿里巴巴、京东、聚美优品、唯品会之类，属于电商的1.0版本，它们使得约8%的社会零售品实现了线上销售。而O2O的模式综合了线上和线下的优势，属于电商的2.0版本，不仅可以更加深入细节领域，同时可以给用户带来更丰富的线下体验，所以留待O2O电商开辟的市场空间仍然很大。

  专注于O2O项目投资的浙商创投执行总裁刘冬秋认为，比如小众类、设计类的非标准化产品，更适合O2O的方式来解决，传统电商提供的标准化产品并没有满足这一块市场。“虽然很多O2O创新都失败了，但行业的发展前景可期，只要O2O能够创造出对用户有意义的产品，做到简单便利有效，总会培育出如第一代电商那样的互联网巨头。”他说。