证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 马玲玲

  因彩电行业惨淡而导致的彩电企业“换帅潮”仍在继续，这一次是老牌家电企业四川长虹（600839）。据接近四川长虹的知情人士透露，为应对彩电业务的不景气，四川长虹将彩电业务的管理层大换血，并重新启用老将郭德轩执掌彩电业务。

  记者获悉，1月15日，四川长虹内部发布调令，彩电老将郭德轩取代叶洪林出任长虹多媒体产业集团董事长，全面负责多媒体产业集团各项工作。原长虹多媒体产业公司总经理徐明则担任多媒体产业集团副总经理，负责内部生产制造和供应商管理等业务。

  据了解，郭德轩是四川长虹家电的老将，此前曾任四川长虹副总经理、多媒体产业公司董事长、营销部副部长等职务，2008年改任集团文化的综合管理工作。对于此次职务变动，四川长虹集团企划部部长刘海中表示：“此次变动是集团内部的正常调整。”

  彩电企业的“换帅潮”自去年以来便频频发生，深康佳、创维集团、TCL集团、青岛海尔等主流彩电企业的管理层都出现了不同程度的变动。彩电企业集体换帅虽是公司内部的人事变动，但其背景则是彩电行业整体的不景气。

  奥维咨询数据显示，2014年中国彩电市场销售总量为4461万台，同比下降6.6%；销售金额1462亿元，同比下降14.5%。数据显示，2015年中国彩电市场零售量将达4410万台，同比下降1.1%；零售额将达1371亿元，同比下降6.2%。

  业绩不理想，人事调整是常见的解决办法。不过由于受到彩电行业大环境的影响，去年换帅的彩电企业目前尚未看到明显的效果。

  在主流彩电企业中，四川长虹业绩下滑明显。去年三季报显示，四川长虹实现营业收入412.84亿元，较上年同期下降1.82%；净利润亏损3.14亿元。

  行业资深分析师梁振鹏认为，四川长虹去年彩电业务整体萎缩，预定业绩没有完成的情况下，按照上市公司惯例，需要领导者来承担责任。而郭德轩在彩电市场资历深厚，对各方面的资源、营销、消费者等很有经验，重新启用郭德轩不难看出长虹想重振彩电业务的决心。

  但面对业绩下滑的四川长虹，人事变动的内因并非根本矛盾。家电行业观察员刘步尘认为，如果公司不能解决根本问题，换帅效果就会大打折扣。

  在刘步尘看来，四川长虹的主要问题在于企业架构不清晰以及品牌形象老化。四川长虹集团拥有200多家子公司，其中一些公司业绩不佳，无疑给集团的发展背上了沉重的包袱。自去年改革以来，四川长虹正逐步甩掉亏损的资产，例如四川虹欧显示器材、国虹通讯等。

  据了解，为应对转型，四川长虹在产品方面下了不少功夫，彩电、冰箱、空调等皆有不小的进步，但却因品牌形象老旧而未能有显著效果。刘步尘认为，四川长虹目前需要的是进行品牌再造，使品牌形象年轻化。此次四川长虹彩电业务的新掌门人此前正是营销部门的负责人，或将对四川长虹进行一系列的营销改变。

  不过值得注意的是，四川长虹此次人事变动的幅度仍是仅在集团内部进行调整，刘步尘说，四川长虹由于国企体制过于自闭，人员始终在体系内部流动，公司需要新的血液和力量，从而给公司带给新理念，目前这种调整并不能解决根本问题。