证券时报多媒体数字报

　　证券时报记者 田楠

　　两天时间，大战七个回合，阿里股价已跌破90美元，被美国王牌律所调查信息披露。但核心的假货问题岿然未动。

　　海淘兴起，部分原因也是假货泛滥，被假货坑，被山寨骗，逼得人买个东西除了备齐银行卡，还得全程在线翻译伺候。假冒伪劣在中国历史悠久，网络购物平台自诞生之日便从实体市场继承了这道狠毒的魔咒。天天有人被坑，却又都习以为常，直到工商总局和阿里大作战，假货问题再次沉渣泛起。

　　口水战的硝烟足以蒙蔽打假这个真问题，然而现在绝不是双方标榜正义性和价值观的好时候。因为一个国际化公司市值的剧烈变动，不是因为叫板公权力的监管瑕疵，而是反映了投资者对假货问题威胁企业长远发展的担心。舆论并非盲目，双方各打五十大板，痛过之后，要真正祛除假货的毒瘤，经营者的刮骨疗毒和监管者的壮士断腕怕是不能少。

　　网络购物平台成为电子商务集散地，容纳千万倍于线下商场的容量，挣钱在于此，危机也在于此。由于消费者掌握信息不对称，制假售假的商家更为隐蔽，监管打击难度也就更大。虽说打假口号一直在喊，但阿里和工商的重点一直放在事后查处，售假者如狡兔三窟，仅靠配合举报和没收处罚，难以触其痛处。

　　所以，和“必须站出来”以证清白的价值观相比，市场更需要肃清竞争价值观。淘宝网络购物平台是创新驱动的产物，但我们不能在这个平台上走老路子，价格战不是一招鲜，更不能成为竞争的主流手段。只靠压低价格，必然导致竞争形态的畸形，同时也给售假者钻了低成本的空子。市场发展在劣币驱逐良币之时，也驱逐了屡受伤害的消费者。

　　在具体手段上，还是要依靠法律制度的完善。对于网络平台，要设立严格的准入制度，制定“有痛点”的处罚标准，必要时可以与工商营业执照挂钩，一旦制假售假便再无进入平台的可能。乱象之下，重典治之。但购物平台作为企业同时又承担公共服务，治理成本会影响运营收入，难免利剑高高举起却轻轻落下。这需要工商部门对新经济形式提供监管协助，必要时提供运营补贴等。

　　制度的完善对监管者同样重要。有据可依，尤其是有科学数据的支持，可以摸清整体市场的脉络，也可以让监管层说起话来腰杆直、嗓门亮。科学与制度，是随意执法和情绪执法的反义词。

　　除了客观条件的改进，现在是把双方的“玻璃心”从自我怜悯中捞出来的时候了。投诉公权力，可以，民告官是民主精神的进步；公开《白皮书》，可以，信息透明化有利于公众掌握监督情况。但前提是，不要用情绪和所谓正义裹挟了正常交流，否则，恐怕只会让制假售假者偷着乐。