证券时报多媒体数字报

  最近有个朋友赴美探亲，世界杯一场未看的她，竟然变成了橄榄球超级球迷，跟着家人对着电视机嘶吼，感受了一把超级碗的魅力。

  超级碗是美国国家橄榄球联盟的年度冠军赛，一年一度美国收视率最高的时候。因此好看不仅是球赛，还有赛场休息时插播的广告，所有舍得花钱的大公司都会把最好的广告放进来插播。因此，这个时段除了球迷关注外，也是广告界的盛宴。

  据说，今年超级碗每条30秒的广告开价高达450万美元，约合人民币2800万元。这就意味着每秒钟的广告播出费高达94万元。要知道，1967年首届超级碗时，每条广告的价格只有3.75万美元，49年的时间涨价120倍，恐怕就是连房价都比不上吧。

  那么，超级碗到底有多赚钱呢？比赛当天，转播商和组委会一口气卷走7.8亿美元，约合人民币48亿元，其总收入比奥运会和世界杯相加的总和还多。而且其有两个特点：一是不愁门票卖不出去。据报道，今年超级碗的门票票面价格从800美元到1900美元不等，但黑市价格能炒作到7000美元以上。而巴西世界杯决赛门票价格最低为400美元，最贵的也才990美元；二是不愁广告卖不出去。相反，为了能在有限的广告位中占据一席之地，各大公司挤破了头。所有人都知道超级碗的价值，所以价格从来都不是问题。而且为了广告有趣并具有吸引力，各大广告公司都要绞尽脑汁。

  朋友讲了一个令她印象深刻的广告：先是叫出来几个小男孩，叫他们表演，像女孩一样跑，像女孩一样跳，像女孩一样投掷。他们都一一做出各种扭捏的动作。“like a girl”，这是美国人贬低人力量软弱的典型俗语。随后又叫来了一群小女孩，然后对她们提出同样的要求，“run like a girl、jump like a girl、throw like a girl”，谁知那些小女孩一个个都拼尽全力跑跳投，仿佛赛场上的运动员，强劲奋力。你知道这是什么广告吗？是一个女性卫生巾品牌。她说，美国的女性用品，哪怕是在生理期也要鼓励女孩子找到自己的力量。中国的女性用品则总是把焦点放在如何让女人更柔软，更加女性化。

  所以人们常说，超级碗有三宝：赛事、中场休息和广告。反观中国的体育赛事，除了上世纪90年代中超联赛曾一票难求外，一直未出现全民性的、体育与商业完美结合的赛事。记得有人说过，全世界有很多职业分类，在所有职业中，医学这个职业是不分国籍无国界的，还有就是体育和娱乐产业。

  今年，国家体育总局发布通知，取消商业性和群众性体育赛事活动审批，这意味着企业，甚至个人举办体育赛事已不存在政策障碍。最能反映这一点的，就是各地马拉松比赛如雨后春笋般出现。在这个拥有13亿人口的大国，想要打造一个体育产业链条，群众基础、经济条件、政策机会都已经具备，说不定很快就会有个媲美超级碗的“超级赛事”出现。