证券时报多媒体数字报

  近日有网络传闻称，莆田(中国)健康产业总会发出通知，称“网络竞价规则导致医疗机构沦为互联网打工者，严重影响医疗机构的成长，号召全体乡亲停止对百度的有偿网络推广活动。”对此百度回应称，将继续整治以“莆田系”为代表的违规医疗推广，坚持“高门槛、严审核”。一时间，曾经关系十分亲密、每年合作额超过100亿的两个小伙伴完全撕破脸了。

  两者闹翻会有什么后果？“莆田系”医疗机构寻找什么新的推广渠道尚不得知，但百度对相关广告的审核会加强，这点应该可以预料。因为“莆田系”医疗广告问题，百度受到的“关注”越来越多，360公司董事长周鸿祎就多次批评李彦宏在赚医疗广告的黑心钱。

  如果没有百度的影响力，仅靠墙头和电梯广告打天下，“莆田系”医院不可能让老板们赚得钵满盆溢。“莆田系”聪明之处，就在于他们没有完全依赖于墙头广告，而是找到了百度搜索广告这棵大树，并乘起了凉，只是，他们在靠上大树后一直没有认真考虑过提高医疗质量问题。

  上世纪90年代的三株口服液，可以说是“莆田系”营销的祖师爷。凭借墙头广告的铺天盖地，三株口服液在短短的几年时间内把营业收入做到了80亿元，声名播于全国，但短短两年时间内，这个拥有15万员工的“帝国”就猝死了。其实，这是必然结果，因为一个完全依靠夸大虚假广告的企业不可能实现可持续发展。类似的情况，也出现在秦池酒身上。如果“莆田系”能够以此为鉴，取得一定的市场后迅速从质量、声誉等方面下功夫，而不是继续在所谓的男性、女性问题上面做文章，继续扩张其低质量医疗服务，甚至不惜做虚假广告、虚假推广，那么百度就会继续成为其宣传推广的平台。如果不是巨大的压力，百度怎么愿意放弃送上门来的利益呢？拒绝客户广告，本身等于承认了此前外界对百度的种种批评，承认了自己收了“莆田系”不少黑心钱。

  值得注意的是，上世纪八十年代的温州也曾经经历过“莆田系”一样的，依靠铺天盖地广告推销假冒伪劣产品的阶段，但温州人在挖到“第一桶金”之后进行了转型，把质量、信誉等放到了重要位置，甚至结成产业联盟，共同抵制假冒伪劣产品，很快地温州的外在形象就得到了根本性改变。为什么“莆田系”在取得了丰厚利润后，不能像温州那样实施转型？为什么不能把百度的清剿当作转型的压力？要知道，就算百度不抬高门槛、强化审核，消费者最终也会拿起法律的武器对“莆田系”展开围剿的。

  对“莆田系”来说，唯一的出路就是转型。中国的医疗卫生产业，到了需要大力整治和规范的时候了。“莆田系”面对百度的“退货”，切不要义气用事，去与百度进行对抗，或者号召“莆田系”成员对其进行“报复”，而是要从自身去找原因。

  监管者则应当从“莆田系”和百度的对抗中看到医疗市场存在的严重问题，尽快出台规范、有序的制度，严格监管，倒逼“莆田系”这样的医疗机构能够在技术、质量、信誉等方面下功夫，而不是靠铺天盖地的广告吸引患者，大赚利润，而应该把保障老百姓的身体健康和生命安全放在第一位。