证券时报多媒体数字报

  １、重要提示

  本年度报告摘要来自年度报告全文，投资者欲了解详细内容，应当仔细阅读同时刊载于深圳证券交易所网站等中国证监会指定网站上的年度报告全文。

  公司简介

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  ２、主要财务数据和股东变化

  （１）主要财务数据

  公司是否因会计政策变更及会计差错更正等追溯调整或重述以前年度会计数据

  √ 是 □ 否

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  （２）前１０名普通股股东持股情况表

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  （３）前１０名优先股股东持股情况表

  □ 适用 √ 不适用

  公司报告期无优先股股东持股情况。

  （４）以方框图形式披露公司与实际控制人之间的产权及控制关系

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  ３、管理层讨论与分析

  （１）报告期公司经营情况回顾

  ２０１４年，我国宏观经济增速继续放缓，ＧＤＰ增速放缓至７．４％。国家统计局数据显示，全年社会消费品零售总额２６２，３９４亿元，比上年增长１１．９５％（扣除价格因素，实际增长１０．９％），增速比上年同期下降１．１５个百分点。零售行业面临消费复苏缓慢、渠道竞争激烈、刚性费用持续上升等困难，行业景气度仍在低位运行。

  ２０１４年，公司实现营业收入１，２２９，６７８．８３万元，同比增长７．９８％；实现营业利润４２，９９２．８２万元，利润总额４５，８４９．４２万元，归属于上市公司股东的净利润３４，５２９．５４万元，分别比上年同期下降１８．７１％、１５．３５％、１６．８９％。

  ２０１４年，公司新开门店超市业态１５家、百货业态２家，同时结合市场、店面评估以及物业租赁情况，关闭了６家门店。截至２０１４年１２月３１日，公司拥有各业态门店１９０家（超市业态门店１６１家、百货业态门店２９家，以上门店不包含南城百货门店）。

  ２０１４年，公司以发行股份的方式、公司全资子公司湘潭步步高以支付现金的方式，共同购买了南城百货１００％股份。该事项已于２０１４年１１月２４日获得中国证监会批文，２０１５年１月２２日完成了资产过户，２０１５年２月６日完成了新股发行。交易完成后，公司在湖南、广西两省均为零售龙头企业。

  ２０１４年，公司坚定迅速推进全渠道战略转型。２０１４年１０月２９日公司“云猴”Ｏ２Ｏ本地生活平台上线，云猴体系包括五部分：大电商平台、大会员平台、大便利平台、大物流平台、大支付平台；旨在整合本地供应链、物流、商户、会员资源，打造Ｏ＋Ｏ模式的云猴全渠道生态闭环。

  单位：元

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  （２）综合毛利率变动情况

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  报告期内公司综合毛利率稳中有升，同比上升０．１６个百分点，主要是公司近年加大对购物中心的投入，购物中心除经营主营业务的超市、百货、家电外，还配套有餐饮、美容院、电玩、电影院、儿童游乐园等综合功能性出租项目，租金收入占比增加，有效地提升了公司综合毛利率。

  （３）主营业务分行业、产品情况

  单位：元

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  公司主营业务为商品零售业务，以超市、百货等零售业态方式为广大消费者提供商品零售服务，报告期主营业务收入占总营业收入的９１．７０％，各业态销售结构中超市占比５９．９０％、百货占比２９．９２％、家电占比７．９９％、批发及其他占比２．１９％。

  报告期超市为巩固市场地位，扩大市场份额，公司采取了多种形式的促销活动，超市类商品毛利率较同期下降１．８３个百分点，但销售收入得到了很好提升， 超市销售收入较去年同期增长１０．６９％。

  百货随着门店的不断增多，商品资源整合，并通过进一步优化商品资源，提升商品经营能力，报告期内百货商品毛利率较上年同期上升０．７５％。

  （４）主营业务分地区情况

  单位：元

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  从地区分布来看，公司在湖南地区主营业务毛利率较高。由于公司在湖南运营多年，门店数量较多，具有规模优势，在采购、物流等方面能够充分发挥协同效应，有利于降低采购和物流成本；同时，在湖南地区，公司在品牌形象、市场影响力和供应商认可度等方面具有优势，对供应商的谈判能力较强，因此公司在湖南地区的主营业务毛利率较高。公司进入广西地区和川渝地区的时间较短（公司并购南城百货于２０１５年完成交易，２０１４年南城百货不在合并范围内），尚处于市场开拓、培育阶段，因而２０１４年广西地区和川渝地区主营业务毛利率相对较低。

  （５）主营供应商、客户情况

  公司主要销售客户情况

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  报告期内本公司前五名客户的销售收入占年度销售总额比例为０．７１％。由于公司主要从事商品零售业务，故不存在过度依赖单一客户的风险。公司董事、监事、高级管理人员和主要关联方以及持有公司５％以上股份的股东在上述客户中不享有权益。

  公司主要供应商情况

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  报告期内本公司前五名供应商的采购金额占报告期采购总额的８．２４％。由于公司主要从事商品零售业务，故不存在过度依赖单一供应商的风险。公司董事、监事、高级管理人员和主要关联方以及持有公司５％以上股份的股东在上述供应商中不享有权益。

  （６）非经常性损益情况

  单位：元

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  （７）主要费用情况

  单位：元

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  报告期内销售费用、管理费用、财务费用三项费用合计２２１，４３４．６９万元，较上年同期增长３２，１５４．４３万元，增幅１６．９９％，三项费用率１８．０１％，较上年同期上升１．３９个百分点。主要原因是：①２０１３年底公司启动“大西南战略”，开始进驻了川渝、广西地区，由于新进省份门店数量不多且开业时间不长，市场占有率不高，前期费用率相对较高。②为应对电商的冲击，公司于２０１４年１０月底正式启动云猴平台。目前该项目正处于前期培育阶段，培育成本高。③２０１３年３月公司非公开增发股票募集资金到位后资金充裕，利息支出少；随着募投项目陆续投入使用，报告期流动资金借款增加导致利息费用增长较大。

  （８）研发支出

  公司研发项目主要为步步高翔龙ＥＲＰ系统、云猴平台电子交易系统开发，公司研发项目上线后，将从流程精细化、促销管理、自动补货、品类管理等方面对现有业务进行全面提升，建立零售运营核心能力。报告期投入２，９４０．３５万元，占营业收入的０．２４％、占净资产０．８７％。其中翔龙ＥＲＰ系统第一阶段的ＥＢＳ财务系统与ＲＥＴＥＫ业务系统于２０１３年成功上线。

  （９）现金流状况分析

  单位：元

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  相关数据同比发生变动３０％以上的原因说明

  √ 适用 □ 不适用

  报告期投资活动产生的现金流量净额为－７７，３９１．３３万元 ，上年同期为－１７２，８１５．６７万元，变动原因主要是报告期收回三个月以上银行定期存单本息２０，９５０．００万元；收回委托贷款本金及利息１５，６９８．６６万元；收到土地保证金退回２４，１２４．５４万元；公司近年投资活动产生的现金流量均为负值的主要原因是：公司处于成长期，每年开设多家门店，并连续购建自有物业及其他长期资产，以降低未来的经营成本，近三年新开店面积高达９０万平米，这些资产将为公司未来的快速发展打下良好的基础。

  报告期筹资活动产生的现金流量净额为４，６６９．２３万元，较上年同期下降９５．４９％。下降原因主要是上年同期公司非公开增发人民币普通股募集资金净额１１８，１５４．２５万元。

  报告期内公司经营活动的现金流量与本年度净利润存在重大差异的原因说明

  √ 适用 □ 不适用

  报告期内公司净利润为３４，４９１．５７万元、经营活动现金净流量６４，８９０．３６万元， 经营活动现金净流量大于净利润主要是由于非付现成本的折旧摊销在经营期无需支付现金，此外零售行业销售以现金结算为主，而供应商货款结算有一定账期，随着公司营业规模扩大、新开门店增加，使经营现金流量较充裕。

  （１０）董事、监事、高级管理人员报酬情况

  董事、监事、高级管理人员报酬的决策程序、确定依据

  １、公司建立了完善的高级管理人员的绩效考核体系和薪酬制度，高级管理人员的工作绩效和收入直接挂钩。公司的独立董事的薪酬经公司股东大会审议通过，非独立董事、监事不领取职务薪酬。

  ２、独立董事的津贴为８万元／年。高级管理人员的工作绩效和收入直接挂钩。

  ３、董事、监事、高级管理人员的薪酬已按月支付。

  公司报告期内董事、监事和高级管理人员报酬情况

  单位：万元

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  公司董事、监事、高级管理人员报告期内被授予的股权激励情况

  □ 适用 √ 不适用

  （１１）公司回顾总结前期披露的发展战略和经营计划在报告期内的进展情况

  发行股份购买资产事项：

  ２０１４年５月８日，本公司、本公司的全资子公司湘潭步步高连锁超市有限责任公司（以下简称湘潭步步高）与钟永利、吴丽君、深圳市南海成长创业投资合伙企业（有限合伙）（以下简称南海成长）、深圳市金山山商业有限公司（以下简称金山山）、钟永塔和深圳市年利达创业投资有限公司（以下简称年利达）签署了附生效条件的《支付现金及发行股份购买资产协议》。本次交易中，本公司及湘潭步步高拟以发行股份与支付现金相结合的方式购买广西南城百货股份有限公司（以下简称南城百货）１００％的股权，其中：湘潭步步高以支付现金的方式购买南海成长持有的南城百货５％的股份；本公司以发行股份的方式购买钟永利、吴丽君、南海成长、金山山、钟永塔、年利达分别持有的南城百货其余９５％的股份。

  南城百货１００％的股权已经开元资产评估有限公司评估，并由其于２０１４年５月１６日出具了《评估报告》（开元评报字〔２０１４〕１－０２８号），评估基准日为２０１３年１２月３１日，经评估后的股权价值为１６０，５３０万元。２０１４年５月４日，南城百货实施２０１３年度利润分配，共派发现金股利２，９５２万元。经交易各方协商，扣除上述利润分配金额后，南城百货１００％股权的价值最终确定为１５７，５７８万元。

  ２０１４年６月１０日，本公司２０１４年第一次临时股东大会审议通过本次交易相关议案。２０１４年９月１５日，本公司第四届董事会第七次会议审议通过《关于公司与认购人钟永利签署＜支付现金及发行股份购买资产的盈利预测补偿协议之补充协议＞的议案》

  ２０１４年１１月２０日，中国证券监督管理委员会出具《关于核准步步高商业连锁股份有限公司向钟永利等发行股份购买资产的批复》（证监许可〔２０１４〕１２１９号），核准本公司本次非公开发行股份事项。

  ２０１５年１月２２日，钟永利、吴丽君、南海成长、金山山、钟永塔、年利达已在广西壮族自治区南宁市工商行政管理局办妥将南城百货１００％的股权持有人变更为本公司及湘潭步步高的变更登记手续。

  本公司本次发行的１１１，０５２，７４２股股份已于２０１５年２月３日在中国证券登记结算有限责任公司深圳分公司办妥股份登记手续。

  本次发行的１１１，０５２，７４２股股份已于２０１５年２月６日上市。

  （１２）公司实际经营业绩较曾公开披露过的本年度盈利预测低于或高于２０％以上的差异原因

  √ 适用 □ 不适用

  ２０１４年１０月３０日公司在２０１４年第三季度报告中预计２０１４年归属于上市公司股东的净利润比上年同期增长幅度为１０％－２０％。受如下原因影响，公司于２０１５年１月３１日出具了２０１４年业绩预告修正公告：

  ①２０１４年我国经济增速放缓，传统零售行业面临渠道竞争激烈，物业租金、人力成本等刚性费用持续上升等困难，经营压力增加。外省新开网点培育时间延长，培育成本加大，报告期公司经营业绩未达预期。

  ②２０１３年３月公司非公开增发股票募集资金到位后资金充裕，当年利息支出少；随着募投项目陆续投入使用，报告期流动资金借款增加导致利息费用增长较大。

  ③２０１３年底公司启动“大西南战略”，开始进驻了川渝、广西地区，由于新进省份门店数量不多且开业时间不长，市场占有率不高，前期盈利能力相对较低。

  ④为顺应电商发展趋势，积极拥抱互联网销售模式，２０１４年公司加大了电商投资力度，并于２０１４年１０月底正式启动云猴平台。目前该项目正处于前期培育阶段，培育成本高。

  （１３）资产项目重大变动情况

  单位：元

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  （１４）负债项目重大变动情况

  单位：元

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  （１５）偿债能力分析

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  报告期末公司流动比率为０．６４倍，速动比率为０．３５倍，资产负债率６１．５６％。与上年同期相比波动不大。

  （１６）资产营运能力分析

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  因公司销售以现金结算为主，应收账款较少，故应收账款周转率较快；报告期应收账款周转率为１７２．９３次，较上年同期增加１０．３２次。报告期存货周转率为６．２５次，资产周转率１．４３次，较上年同期变化不大。

  （１７）盈利能力分析

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  报告期基本每股收益０．５７８３元，较上年同期减少０．１４８９元／股；加权平均净资产收益率１０．４４％，较上年同期下降３．７９个百分点。下降幅度超过净利润降幅的原因是由于公司上年非公开增发普通股后使报告期加权平均净资产及股数较上年增加。

  （１８）主要子公司、参股公司分析

  单位：元

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  主要子公司、参股公司情况说明

  为便于同一地区内统一纳税、统一核算管理，报告期公司对部分地区内的分子公司进行了合并，导致这些子公司财务状况与经营业绩与上年相比有较大变化。其中：湖南郴州步步高连锁超市有限责任公司报告期吸收合并了本公司的子公司郴州步步高商业连锁有限责任公司、桂阳县步步高商业连锁有限责任公司、嘉禾步步高商业连锁有限责任公司；衡阳步步高商业连锁有限责任公司报告期吸收合并了本公司的子公司耒阳步步高商业连锁有限责任公司。

  湖南步步高连锁超市益阳有限责任公司报告期利润大幅增加，是因为２０１３年下属门店益阳赫山店火灾事故影响了２０１３年净利润。

  长沙步步高商业连锁有限责任公司、常德步步高商业连锁有限责任公司、湘潭步步高连锁超市有限责任公司、永州步步高商业连锁有限责任公司、江西步步高商业连锁有限责任公司在报告期内开设新店，由于新开门店筹办期间开办费直接计入当期损益及处于市场培育期，导致所属子公司净利润同比下降。

  （１９）核心竞争力分析

  报告期内公司的核心竞争力没有发生重大变化，主要体现在立足于中小城市的发展策略、密集式开店形成的网络布局优势、多业态经营的优势，以及在继续发挥上述优势的基础上，打造云猴大平台生态系统优势。

  立足于中小城市的发展策略

  我国零售市场对外开放以来，随着国外大型零售企业的进入和扩张，我国大城市的零售业竞争已非常激烈，而中小城市零售业竞争激烈程度相对较低。公司自设立以来，通过市场调研分析并结合公司实际情况，确定了以中小城市作为公司零售业务主要目标市场，采用密集开店的方式，定位中小城市核心商圈，同时辐射周边农村市场，既避免了过度激烈的市场竞争，又可领先其他大型零售企业在湖南省中小城市抢占有利商机。随着近年来中小城市及农村市场消费的快速增长，公司营业收入和盈利水平也取得了较快增长，公司经营战略及运作模式初见成效。中小城市发展潜力大，消费需求旺盛，公司将受益于地区经济转型、消费升级以及中西部地区城市化进程加速带来的发展机遇。在湖南省零售市场上，相对同行业其他企业，公司具备一定竞争优势，为公司进一步业绩增长奠定了良好基础。

  密集式开店形成的的网络布局优势

  公司坚持密集式开店的发展策略，在湖南市场形成了网络规模优势。公司门店通常选址于所在城市的黄金地段或预计具有良好发展潜力的未来商业中心。一方面，密集的门店网络有助于公司在商品采购、营销推广、仓储物流、人员调配、品牌宣传等方面产生良好的协同效应，从而降低公司的经营成本。另一方面，公司在新开门店时能迅速了解当地消费者的消费习惯、生活方式、需求喜好，从而准确定位，选择适当商品结构，开展有针对性的营销活动，满足当地消费者的需求并尽快获得消费者的认同。

  多业态组合的优势

  公司的主要业态为超市和百货，超市业态又细分为：Ｈｙｐｅｒｍａｒｔ（大卖场）、Ｓｕｐｅｒｍａｒｔ（超市）、Ｅｍａｒｔ（家电专业店）等；百货业态细分为：步步高广场、步步高百货、步步高城市生活广场等。公司以多业态灵活组合，不断丰富、完善功能，努力提升消费者的购物体验，积极探索多业态组合的协同发展。近年来公司大力拓展了步步高广场业态，且２０１３年开始进军电子商务领域。公司始终以市场为导向，坚持模式创新，不断提高公司的核心竞争力。

  云猴大平台生态系统的优势

  在实体零售和网络零售逐步融合发展的大背景下，公司将充分利用互联网技术、实体店网络规模优势、物流布局优势，着力打造基于实体门店的“云猴”Ｏ＋Ｏ大平台生态系统，积极推进全渠道战略转型。公司在现有良好品牌知名度、庞大的顾客资源以及全业态供应链体系的基础上，整合全球供应链资源，实现线上线下业务相互融合、促进，低成本、高效率地满足消费者线上线下需求，培育公司新的利润增长点。

  （２０）公司未来发展的展望

  ①行业发展状况

  ２０１５年居民购买力疲弱与实际消费性支出增速放缓的现状将难以实现根本性改善，零售行业自身还面临着刚性费用上涨、电子商务迅猛崛起等影响，行业的竞争压力不断加大。

  但随着我国经济的平稳发展、居民收入水平的提高、城市化进程的加速、农村市场购买力水平的提升以及国家消费刺激政策的出台，零售行业的增长有望提速。未来零售业整体发展空间较大，集中度提高，并购整合机会增多。

  ②公司发展战略

  公司的发展战略为立足于中小城市，以密集式开店、多业态、跨区域并结合“云猴”Ｏ＋Ｏ大平台实现线上线下全覆盖的发展模式，致力于成长为中国领先的全渠道多业态商业服务商。

  ③发展规划资金来源及使用计划

  根据公司２０１５年的经营计划，公司将合理的使用募集资金和自有资金。同时，结合公司的发展战略目标，公司将制定切实可行的发展项目规划、融资规划和实施计划。且公司信誉良好，公司有条件使用多种渠道筹集资金，足以保证公司发展的资金需求。

  ④公司可能面临的挑战

  消费需求波动的风险。公司收入和利润的主要来源是商品零售业务，而日用及百货零售业的市场需求受消费者实际可支配收入水平、消费者收入结构、消费者信心指数、消费倾向等多种因素影响，这些因素则直接受到经济周期波动的影响。虽然近年来，我国经济发展保持了持续快速增长的态势，国内生产总值、社会消费品零售总额、城镇居民人均可支配收入等重要经济指标持续向好，但未来的经济走势依然可能受到国内外多种因素的影响而发生波动，从而可能对日用及百货零售业的消费需求带来一定的不利影响。

  市场竞争的风险。零售业是我国最早开放、市场化程度最高、竞争最为激烈的行业之一。伴随着国内外零售巨头、区域零售集团等积极推进网点扩张，电子商务的快速发展，使得国内零售市场的竞争日趋激烈。虽然公司在经营区域内取得了一定的市场份额、拥有了较高的品牌知名度和美誉度，但一定时期内特定商圈的市场购买能力有一定的稳定性和局限性，如果区域内竞争进一步加剧，公司的市场占有率和盈利能力存在下降的风险。

  跨地区经营的风险 。公司的连锁经营已拓展到湖南省的１４个地市和江西省、广西壮族自治区、四川省、重庆市部分城市。由于不同地区消费者的消费习惯与喜好存在差异，不同地区消费者对公司品牌的认知以及公司对该地区市场情况的深入了解都需要一定的时间，导致不同商品在不同城市的销售情况也存在差异。因此，公司在新进入地区或进入较晚地区开设的门店可能出现业务发展迟缓、部分商品滞销或者部分当地热销商品无法及时充足供应等情况，导致门店实现盈利所需时间与成熟区域门店相比较长，从而可能对公司的经营发展带来一定的不利影响。

  新业务发展不达预期的风险。公司新业务大平台项目尚在初期阶段，未来取得的实际效果尚待观察。该业务对公司业务形式和管理模式上都将存在一定挑战，可能存在不达预期的风险。

  ⑤２０１５年的展望和经营计划

  ２０１５年公司将进一步发挥自身优势，密切协作、扎实工作，把握发展中的机遇，积极迎接挑战。第一，对于线下业务，公司将着力加强内部管理，提高已有门店的内生增长，同时努力开拓市场，提高公司的外延增长。第二，对于线上业务，公司将积极实施线上和线下融合的Ｏ＋Ｏ全覆盖布局，搭建云猴大平台生态系统。

  (下转B210版)