证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 戴兵

  24日停牌的雅戈尔（600177）今日推出一份50亿元的定增方案。其中30亿元用于打造O2O营销平台。对此，雅戈尔董秘刘新宇表示，O2O模式是服装行业未来发展的方向，希望通过打造O2O营销平台，打通并整合雅戈尔服装产业的线上线下资源。

  根据定增方案，雅戈尔拟非公开发行不超过28442万股，并募集资金不超过50亿元。据介绍，此次募集资金将用于O2O营销平台项目、雅戈尔珲春服装生产基地项目、苏州紫玉花园项目、明洲水乡邻里二期项目和补充流动资金。其中，投入30亿元重点打造的O2O营销平台项目无疑是此次方案的亮点。

  “商务电子化发展空间巨大，O2O模式是服装行业发展的方向，满足消费者需求、提升产品品质为O2O模式的核心。”刘新宇认为，“互联网+”战略的逐步实施，将加快服装行业模式的变革，促进服装行业进一步发展。

  据介绍，虽然传统服装企业享受到了互联网电子商务带来的产业红利，客户的消费体验和企业的供应链管理得到了质的提升，加速了服装行业向互联网经济转型；但截至目前，仍有约95%的市场没有电子商务化，依旧在线下完成交易，转换及提升的空间巨大。

  随着移动社交媒体及移动智能终端行业的发展，移动电子商务成为主流。

  刘新宇指出，对于服装行业而言，线上渠道在数据挖掘、精准营销、提升客户体验、拓展陈列空间以及吸引客户流量等方面拥有其天然优势；而线下实体渠道的服务以及通过视、听、嗅、触觉给消费者带来全面体验的功能更是无法替代，O2O模式可以较好地打通、整合线上线下的资源，是未来行业发展的方向。

  分析人士指出，在O2O模式中，线下店铺是重要单元，使其智能化是O2O模式成功实施的关键要素，可以解决移动支付、消费者互动、商品打通、在线营销、增加流量等问题，提高O2O模式的经营效率。

  雅戈尔同日公布的一季报显示，报告期内实现净利润14.2亿元，同比增加87%。分产业来看，投资业务贡献超过五成，达到7.58亿元；品牌服装和地产业务分别贡献2.9亿元、3.8亿元。