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银联“二次创业”对手依旧强劲 2015-06-01 来源:证券时报网 作者:刘筱攸
证券时报记者 刘筱攸 明日又是银联“六二消费节”。与首届一样,这一届依旧是银联联合发卡行和商户开展6.2折或6.2元购物、消费返利6.2%的用卡回馈。 不同的是,今年商户品牌更多,覆盖500多个品牌上万个门店;今年投的钱也更狠了点,去年投入一个亿,今年投入3个多亿。 在官方的通稿里,这是银联成立以来规模最大和投入最多的一次营销活动,依旧披上了“亲子”、“敬老”、“阖家欢”的公益外衣。但不可否认,它并不特殊,银行为提升自家刷卡量搞的返利活动比比皆是。 6月1日,我国银行卡清算市场全面开放。这是刚刚失去寡头地位、政策红利正式褪去的银联,在转型阵痛期打响的支付清算回流战。 银联太需要一场彻底的胜利来鼓舞士气。所以除了启动六二消费节,上周还携手兴业银行、咕咚公司,共同宣布推出国内首款可穿戴的移动支付产品——具备银联移动支付功能和NFC(近距离无线通讯技术)支付功能的咕咚手环。 可问题是,国内的支付市场风云太过诡异,你不知道哪个功能性移动应用的兴起,就能掀起移动支付座次的重新排名。比如最近在国内势头凶猛的打车软件Uber——虽然没有具体数字表明,但通过内嵌在Uber的支付方式里,支付宝又增加了交易频率,肯定是无疑的。 银联内部人士告诉记者,银联目前移动互联网转接份额大概是30%以上,行业第二;而第一的是支付宝,稳占四成以上份额。 面对强敌侵袭和收单市场放开,银联的官方表态如下:“银联正在加快推动‘二次创业’,以开放、合作的心态,以更加市场化的方式,不断提升自身平台的服务能力,更好地支持合作机构发展,积极迎接开放后的市场竞争与挑战”。 这一表态的用词,字字耐人寻味。 随着去年以来高层屡屡提及清算市场要全面放开;占据95%以上市场份额的第三方支付们(支付宝、财付通等)绕过银联转接清算;VISA、万事达、运通等境外卡组织对国内消费交易量的分流……支付清算产业链的监管政策、产业环境、市场环境、竞争态势都发生了深刻变化,银联早已开始“裸泳”。 所以上文所言的“开放、合作”、“市场化”、“服务”等字样,背后都是时文朝(中国银联党委书记、副董事长、总裁)掌舵下银联摒弃自上而下的行政逻辑、向市场化转型的思路体现。“红头文件”、“封杀”、“约束”等以前媒体多用来诟病银联强势地位的字眼,以后可能不会再频繁出现。 用市场化的营销活动来反抢市场、淡化一个半官方卡组织的行政气息,是银联这个庞然大物,开启“二次创业”的第一步。 本版导读:
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