证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 吴家明  

  对于投资传统传媒股的美股投资者而言，过去的一周的确是一场噩梦。如今，这股下跌潮还蔓延至欧洲市场。

  上周，追踪15家公司的标普500媒体指数在两天之内下跌8.2%，创下自2008年以来的最大跌幅，并抹去2015年全部涨幅。自2009年以来，该指数已创下超过33%的年回报率。股价下跌幅度较大的包括雷德斯通的维亚康姆、默多克的21世纪福克斯、持有ESPN的迪士尼以及其他大型传媒巨头。与此同时，美国传统传媒股下跌潮开始向欧洲市场蔓延，ITV和ProSiebenSat.1作为英国和德国最大的商业广告公司股价双双在上周五下跌超过6%。

  市场数据显示，自金融危机以来传媒股超过科技甚至生物科技股，成为美股市场的当家花旦，为美股市值恢复做出巨大贡献。其中，哥伦比亚广播公司，Tegna以及时代华纳位列市值增幅最大的60只股票之列。

  事实上，相比于传统的电视业务，越来越多的观众如今更乐于选择在线影视服务，比如奈飞、亚马逊等，分属这两个领域的运营商们的业绩和股价表现也是“冰火两重天”。

  今年以来，奈飞公司的股价累计涨幅接近148%，为标普500指数成分股中表现最佳的公司。奈飞股价强势表现主要得益于国际化扩张策略的有力实施。最新消息指出，奈飞将在下月进军日本市场，并将其作为拓展亚洲的第一站。此前，投行Stifel Nicolaus的分析师德维特表示，如果奈飞的全球扩张战略得以实现，奈飞的市值到2020年有望达1000亿美元。市场研究公司Bernstein分析师托德认为，公司股价的表现已经带来了一个不可避免的问题：在线媒体将缓慢蚕食传统媒体还是会一举改变行业格局？Discovery Communications的最大股东约翰坦承，公司的业务如今已经受到奈飞的巨大挑战，逼迫他们自己做出调整和回应。