证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 李明珠 朱筱珊

  深创投副总裁陈文正在媒体融合与资本市场论坛上表示，媒体融合不是简单的技术升级，投资人重视软因素的融合——体制机制、管理模式、人才等，尤其是市场化意识。

  数据显示，近三年广播电视与娱乐传媒领域共发生VC/PE投资案例207起，涉及金额高达300亿元。

  他认为，投资人眼中的媒体是所有传播信息的媒介，核心是受众价值及受众价值的变现。传统媒体主要为受众收费的模式，变现模式主要依靠广告收入；新兴媒体对受众是免费模式，变现模式依靠广告和内容两种模式。

  通常来说，媒体融合首先是传统介质与新型介质的融合，从纸质到网站APP微博微信等等，例如人民网的APP和公众号关注超过了百万。其次是传统媒体内容与新媒体内容的融合。此外还涉及用户受众以及变现模式，但是这些都在表象。

  投资人重视的是软因素的融合——体制机制、管理模式、人才等。传统媒体大多为国有体制，现在迈向新的新兴媒体打断垄断，更需要关注企业对新业务的理解及新旧业务之间的协同效应。

  媒体融合具体有哪些机会？陈文正表示，首先是传统媒体的改革改制，例如很多出版社、报社上市。其次是媒体发展中技术变革以及新媒体的发现功能。投资媒体融合也存在一些挑战。媒体政策性敏感性强，存在较高的不可控性。例如外资禁止进入核心传媒领域，而互联网等新兴媒体无法接受外商投资，被投资企业，如新浪等公司只能通过VIE结构在境外资本市场上市实现资本的退出。

  传统媒体在融合过程中常常遇到的问题是，自身优势难以发挥的同时，如果新的东西不能有效地转换为用户增长和带来价值，反过来便成为成本负担。新兴媒体受制于版本盈利模式等等，有的很红火，但目前仍未找到合适的引领模式。