证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 游芸芸 余胜良

  毅达资本董事长应文禄近日在媒体融合与资本市场论坛上表示，未来五到十年文化产业将高速成长，因此存在非常大的投资机会。科技加资本将成为媒体融合的催化剂。

  数据显示，目前文化产业规模1.9万亿，传统媒体1.13万亿。在毅达资本管理的未来基金规模中，文化产业可能是一个重要的投资方向。

  今后媒体融合发展将有六大趋势：一是充分利用新技术跨屏互动，不断拓展传统媒体外延，创新的商业模式；二是领先技术改善行业传统生态，打造文化创业云平台；三是以工具切入市场，获取海量用户，分发流量，变身新媒体；四是精准定位并服务“挑剔用户”群体，创新内容生产方式、传播渠道及呈现方式；五是从销售作品向用户运营转变，从渠道依赖向全平台传播，创建粉丝经济和IP衍生价值；六是从线上扩展至线下，从提供内容到提供服务，并延伸至交易，提升用户ARPU值。

  大型传媒企业要进入资本市场应有足够的市场机制；中小型媒体企业技术应善用资本主动融合。传媒企业应高度重视创业家、创业团队的作用；追新求新、标新立异，引领新潮；重视资本力量，敢于融资、快速融资，借力发展。应文禄建议，首先，政府可以创新财政资金支持方式，通过“补助+债权+股权”的方式优化资金使用效率，对公益性的公共文化产品给予补助；市场化的以债权或股权投资方式交由专业机构管理。其次，注意“引导+补偿”，建立新媒体投资风险补偿机制。对符合未来发展方向的新媒体，通过“引导+补偿”的方式，探索新媒体投资风险补偿机制，并通过制度创新，支持传统媒体企业上市。