证券时报多媒体数字报

  中国上市公司舆情中心 郭淑怡

  8月25日，时代周报《雨润内外交困》一文火了。很多媒体在转载的时候，不约而同在原文的标题上加上“火腿肠抵债”、“肉偿”等关键词，引起舆论普遍关注。

  究其原因，据媒体报道，从8月份开始，雨润集团旗下的江苏地华实业集团有限公司因无法兑付商票，而引起投资者上门讨债。而让投资者出乎意料的是，地华实业不仅没有表示兑付商票，其负责人还提出以雨润火腿肠抵债，如实在拒绝火腿肠抵充的，可以选择一些位置差、卖不掉的房产来抵债。

  媒体登载之后，舆论就炸锅了。雨润集团副总裁李爱彬表示，“具体的情况我需要去了解一下，（用火腿肠抵债）应该不会”。雨润食品有关人士称，“要拿雨润的产品是先款后货的，没有人那么麻烦先买了货再去抵债”。

  “以火腿肠抵债”言论一出，舆论立刻将其当做笑话看。“我给你不是看你要什么，而是看我有什么”；“以物易物，不跑路就算是个良心企业”；“见好就收，给你冷鲜肉怎么办”；“年度最佳段子手——雨润集团”。知名作家刘原调侃道，“传说中的以柔克刚。不过，一般来说，别人拿软的东西换你硬的东西，你都不会干的”。

  除了讲段子，还有对雨润集团本身的关注。有网友称：“那个敢说要钱没有的负责人，对公司多不负责任。”还有网友表示：“此次肉偿，不一定是资金链出问题，还可能是渠道销售不畅而用这种方式来消化巨量库存。”

  在投资者看来，雨润集团正面临的内忧外患局面已渐渐浮现。

  自今年3月23日起，雨润集团的掌门人祝义才已经被检察机关执行指定居所监视居住的强制措施。6月10日，雨润集团旗下A股公司中央商场独立董事徐康宁、董事张化桥、董事会秘书陈新生也同时辞职。8月11日，中央商场副董事长胡晓军被南京市建邺区纪委调查。在更早前，副总裁段斌、监事罗凌和王传宪等也已提出离职。

  雨润集团的肉类加工板块，也因受生产成本上升、高端餐饮及肉类市场疲弱、同行加大渠道运作及电商平台的布局的冲击，盈利能力急剧下降。2015年雨润食品中报显示，其迎来自2005年上市以来的首次亏损，且承担50多亿港元的流动负债。

  香颂资本执行董事沈萌表示，“雨润问题是企业发展顺风顺水时，只顾春风得意、缺少未雨绸缪，一旦真到了瓶颈期就一筹莫展，这也是国内很多企业和企业家的通病”。

  自“火腿肠抵债”事件之后，雨润集团的舆论压力已经从资本市场蔓延至大众舆论场，新账旧账一起算，新浪微博网友@MMMMMakyrChoice称：“（雨润）去年委托我们猎头公司找人，结果事成之后企业方反悔拒绝支付40万的猎头费。”

  中国上市公司舆情中心指出，雨润集团此次“火腿肠抵债”已经在舆论中发酵，甚至在一部分公众中形成了非常负面的固有印象，短时间内难以消除。其对外传播会陷入“好事不出名，坏事传千里”的恶性循环，有可能扭转雨润在产品领域的消费者认知。

  截至目前，除了前述两位集团员工模棱两可的发言之外，雨润集团没有任何正式的官方声明。在传媒热点只有3天的互联网时代，保持缄默的鸵鸟政策也许一时有效，但绝非合理应对舆情的长久之计。