证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 梁雪

  据了解，近年来，为了吸引眼球、提高曝光度，券商研究分析师的研究报告标题不乏“文艺体”及“雷人体”。部分研报中的热词经二次传播，甚至上榜当年网络红词排行榜。

  业内人士表示，类似的研报为了博取眼球，内容不够深入不够扎实，能 取得一时的关注，但最终还是会被投资者抛弃。

  券商研报违规遭点名

  长江证券日前公告称，湖北证监局责令长江证券在2016年2月1日至2017年1月31日期间，每3个月对公司研究报告业务增加一次内部合规检查，并在每次检查后向湖北证监局报送合规检查报告。

  对此，业内人士表示，上述点名不免让人联想到去年12月长江证券名为《你大妈不是你大妈，你大爷还是你大爷》的研报。该报告曾在Wind资讯研报阅读排行榜中稳居第一，作者系长江证券研究所金融工程分析师覃川桃。

  此外，2015年12月，民生证券的研报《和尚，你又在与哪个女人纠缠？》、《粉红当道，宅腐盛行》因“政治敏感性不强、文风失当，造成不良社会影响”，包括民生证券首席策略分析师李少君在内的5人被民生证券通报批评，并责成做出书面检查，同时降低一级工资级别。而民生证券研究所的相关领导管清友和李峰也同时被民生证券通报批评。

  据了解，长江证券因研报违规被监管部门点名已不是首次。2015年6月12日，证监会新闻发言人邓舸通报了对长江证券违规问题的查处情况。因长江证券违反了发布证券研报的相关规定，证监会对该公司采取了出具警示函的行政监管措施。当时，多家网络媒体转载了内容涉及“长江证券研报预测三季度或提高印花税”的文章，转载源头则是长江证券发布的研报。

  研报“快餐化”难持续

  近年来，互联网和自媒体发展迅猛，券商研究领域出现了不少赚人眼球的快餐化和娱乐化研究报告。在接受证券时报·券商中国记者采访时，多数券商研究所人士表示，虽然娱乐化的研报能迅速吸引更多人的眼球，但还是靠短期的、表面的、浮躁的热闹，来换取市场短期的认同和追捧，这难以长久，也是不可持续的。

  申万宏源研究所所长陈晓升称，证券研究要反对研究快餐化。在微信时代，信息传播速度非常快，一些研究员为了吸引眼球，写研报时会相对浮躁。反应迅速的券商分析师可第一时间给予投资者更多的信息，但同时也会出现大量的快餐式研究产品。这种产品能真正给投资者带来有效增值服务的并不多，甚至还出现对市场短期热点过分追逐的情况，投资者可能会因此被套进去。

  英大证券研究所所长李大霄说，“研报内容可以幽默、追求可读性，但首要的还是要严谨。”