证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 张司南

  跨境电商经过了漫长的探索，在2015年终于迎来了爆发。无论是亚马逊、天猫、京东、网易等大型电商，还是洋码头、小红书等创业公司，甚至连顺丰等物流商都纷纷布局。

  或是由于跨境电商作为电商领域的最后一块蛋糕，加上诸多政策的利好，资本对其态度热忱。各个跨境电商平台不但没有面临资本寒冬，反而屡屡成功融资。有业内人士预测，未来一两年内，跨境电商领域还难以出现寡头。随着巨头纷纷入局，跨境电商平台的竞争或将从单一的商品竞争逐渐向供应链与整体服务转移。

  行业地位提升

  政策利好不断

  在国内消费水平提高和经济增长下行的大环境下，跨境电商承担了推动经济转型升级，创造新经济增长点的重任。洋码头CEO曾碧波认为，随着国家不断提倡消费升级，中国的消费层次已经由“屌丝经济”向“中产消费”转变，中产人群和跨境电商的消费人群匹配度非常高，他们对于海外商品的熟悉度、需求量是不容小觑的。

  而随着跨境电商发展的重要性被提升至国家层面，各种利好政策也不断出炉。

  2014年2月，海关监管方式代码增列9610，全称为“跨境贸易电子商务”，赋予了“海淘”合法身份。同年3月，海关总署对购买金额与数量做出限定，并规定以实际销售价格为完税价格，行邮税税率。同年7月，海关总署的56号文颁布，明确货物实行一般贸易监管，物品则行邮监管。同年8月，海关总署57号文件发布，增列了监管方式代码1210，全称“保税跨境贸易电子商务”。56号与57号文件的发布，使跨境电商在政策层面得到了承认与支持，保税进口的模式逐渐清晰，为跨境电商平台打了一针强心剂。

  进入2015年，跨境电商的政策红利仍在持续。由国务院关税税则委员会研究提出并报国务院批准，自2015年6月1日起，降低部分服装、鞋靴、护肤品、纸尿裤等日用消费品的进口关税税率，平均降幅超过50%。此后，国务院发布了《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》，这被看作是新形势下促进跨境电子商务加快发展的指导性文件。2015年10月，国家质检总局宣布将跨境电商试点增加8个，包括杭州、宁波、重庆等。此外，我国还与韩国、澳大利亚签署自由贸易协定，降低关税。

  易观国际跨境电商研究总监曹培坤在接受证券时报记者采访时表示：“一直以来，我国的进出口都以大宗商品为主，随着消费不断升级，海淘奶粉、彩妆等消费品逐渐成为热潮，80、90这个群体热衷海外购物，并蕴藏着巨大的消费活力。在国家层面上，随着经济不断转型升级，跨境电商被提升到新的高度。政策红利的不断释放，一是解决了原有的监管与清关政策滋生的‘灰色清关’，改变了不利于政府税收的现状；二是在监管、清关、税收等方面为电商平台发展提供了政策支持，进一步缩小了海淘的流通链条，跨境进口电商进入高速发展通道。”

  风险资本态度热忱

  跨境电商冬天不冷

  2014年后，随着互联网行业大环境的变化，风险资本对投资项目开始采取更加谨慎的态度，不少投资人都捂紧了口袋，“资本寒冬”成为2015年整个互联网圈谈论最多的话题，多个细分行业都面临着融资难的困境。但其中，跨境电商不但没有担心寒冬来临，还成为资本的宠儿，主流的跨境电商平台都顺利完成了融资。

  2015年1月，洋码头宣布完成1亿美元B轮融资，街蜜、小红书等相继完成数百万与数千万的美元的融资。8月，淘世界宣布完成3000万美元B轮融资。9月，百度领投蜜芽1.5亿美元D轮融资。10月，菠萝蜜宣布完成3000万美元B轮融资，跨境电商平台俨然成为风险资本追捧的对象。不过曾碧波表示，“虽然受到偏爱，但整体而言，投资者仍然非常谨慎，更加注重投资回报比。像洋码头、蜜芽等已经有成熟发展模式的企业虽然格外受偏爱，但初创公司得到的扶持很少，基本上没有单笔高于5000万美元的投资”。

  此外，曾碧波还表示：“资本对跨境电商的看好与目前行业的良好走势有关，经过2015年各大平台的激烈竞争，中国消费者对海外商品的热情已经被完全激发出来，并在一定程度上得到满足。原本只有洋码头、亚马逊等玩转的‘黑色星期五’也吸引了越来越多的平台参与，整个行业处于蓬勃发展的阶段。”

  行业竞争将由商品

  转向整体服务

  政策的利好与资本的追捧，让越来越多的互联网巨头开始纷纷入局，除了洋码头、小红书、蜜芽等纯平台型创业公司外，还有如天猫国际、京东、唯品会、聚美、苏宁等老牌的电商大佬，网易丁磊带考拉海购高管访问韩国美妆品牌，马云亲临韩国，揭幕天猫韩国馆，刘强东也在韩国宣布启动京东“韩国馆”，2015年的跨境电商竞争呈现白热化。

  目前国内的跨境电商格局大致分为三个阵营，以天猫国际为代表的巨头阵营，如京东、苏宁、亚马逊等，在原有电商资源基础上，拓展跨境业务；以洋码头、蜜芽为代表的创业型公司，在提炼用户需求、挖掘商品机制的建立上有较多的创新与突破，垂直领域发展较稳健；另一阵营就是以网易考拉为代表的传统互联网公司发展的新业务，转型发展跨度较大。网易考拉海购相关负责人表示，“平台类型的多样化成为跨境电商的行业特点之一，从过去的海外个人代购逐渐发展为代购、海外直邮、保税区发货三种类型”。

  不过，2015年跨境电商竞争激烈，巨头的入场并没有颠覆行业格局。虽然各平台模式不尽相同，但成绩亮眼。巨头进军跨境电商，打响标准化包税进口模式的攻坚战，但并未赢得压倒性胜利。曹培坤也表示，“由于国家的号召与资本市场的追捧，电商巨头甚至传统公司都在搭建跨境电商平台，目前都处于各自发展的阶段，未来一两年内很难出现寡头”。

  虽然国家在政策方面给予了众多支持，电商巨头也相应作出资源倾斜，但跨境电商平台面临的物流慢、仓储难、购物体验差等问题仍旧存在。

  “在海外购物的基本商品选择得到满足后，更好的服务体验成为消费者选择平台的重要标准，也间接影响了海外购物的习惯进一步的形成。”建立保税区、实行本地退货、拓展供应链、充分挖掘仓储能力都成为跨境电商平台完善购物体验的探索。曹培坤表示，“成熟期的跨境电商凭条将会在商品扩充、货源把控、清关、物流、支付等产业各方面趋于完善，消费者购物体验提升、权益得到保障、电商打通供应链，提供一站式服务。”由此可见，未来跨境电商平台的竞争将不仅限于商品品类，更多的是拼供应链与整体服务能力。