证券时报多媒体数字报

  今日上海家化(600315)发布2015年年度业绩报告。数据显示，2015年上海家化实现营业收入58.46亿元，同比增长9.58%，归属上市公司股东净利润22.09亿元，同比增长146.12%，基本每股收益3.31元，同比增长143.38%。

  2015年家化进一步加大了营销投入力度，试水品牌年轻化。2015年，公司旗下多品牌在各自的细分领域占据强有力的市场份额。

  在品牌积极拥抱年轻消费者的同时，家化的业务品类也得到及时的补充。2015年6月，上海家化与漳州片仔癀签署《合作意向书》，并于2016年1月正式签署合作协议，正式进军口腔护理领域。

  公司专门成立了数字营销事业部，将电商渠道作为集品牌推广、产品销售、消费者互动于一体的沟通平台，以多渠道推广为主线，进行全品牌全渠道的战略部署。

  而在实体渠道建设方面，公司也进行了有针对性的部署。一方面，公司强调并重点建设终端体验体系。公司已开业15家体验型专卖店；另一方面，针对增速较快的化妆品专营店渠道，公司也加大投入，开展多场区域联动大促。在国际化发展的进程中,佰草集首家海外旗舰店于2015年4月在法国巴黎盛大揭幕。12月首批海外生产产品正式在法国生产并上架销售。

  2015年，上海家化与日本、韩国等国内外最优秀的ODM公司合作，成功推出包括气垫类、轻彩妆类、高端面膜等在内的市场热点产品。全年公司完成新品项目554项，其中该年度上市539项。专利申请数达64项。公司也对原材料、OEM/ODM供应商管理制度和流程等进行了优化。

  供应链方面，除了投资13.5亿启动全新的日化产品生产基地建设外，2015年公司开始全面实施供应链优化项目，建立了新的计划流程和沟通机制。

  此外，上海家化继续寻求并购机会。公司的关注目标不仅局限于现有的品类，还包括尚未进入的品类，以及现有品类的延伸市场。原则上，公司并购的目标，一方面要与目前经营形成互补，另一方面又与战略相匹配，形成协同效应，达到“1+1>2”的效果，进一步提升在日化行业的市场地位及核心竞争力。（杨丽花）