证券时报多媒体数字报

2016年3月17日 按日期查找: < 上一期 下一期 >

证券时报网络版郑重声明

经证券时报社授权,证券时报网独家全权代理《证券时报》信息登载业务。本页内容未经书面授权许可,不得转载、复制或在非证券时报网所属服务器建立镜像。欲咨询授权事宜请与证券时报网联系 (0755-83501827) 。

“高价大白兔”卖的是品牌溢价

2016-03-17 来源:证券时报网 作者:江德斌

  江德斌

  

  “大白兔奶糖新包装价格涨9倍,一斤265元你会买吗?”“大白兔奶糖+法国设计……”许多市民的微信朋友圈都出现了这样的话题。作为上海人津津乐道的老字号糖果品牌,大白兔奶糖携手法国时尚品牌“agnès b.”推出限量珍藏版:蓝色、粉色两款兔形铁盒装的奶糖,价格是传统普通包装大白兔奶糖的10倍。

  同样都是大白兔奶糖,只是换了个外包装,就身价暴涨9倍之多,堪称高价了,但真就值这么多钱吗?由于奶糖属于完全市场化商品,商家可以自由定价,只要有消费者认可购买就行,无论亏损还是赚钱,都是商家来承担后果。可见,“高价大白兔”的身价是否值得,也是消费者说了算,而既然有人购买,那就说明市场有接受能力。

  这款新包装大白兔乃是限量珍藏版,总量是有限的,消费者既可以买去收藏、送礼,也可以自己享用,回忆过去的味道。更为重要的,“高价大白兔”的包装是跟法国时尚品牌合作,且是法国名设计师设计的款式,本身就具有时尚品牌的特性,再摊入设计费用、品牌溢价、合作分成等,价格自然也要水涨船高了。

  “高价大白兔”卖的是情怀和品牌溢价,不能用普通大白兔奶糖的价格相比较,而且,其所针对的也不是普通消费者,而是对价格不敏感、喜欢时尚品牌的有钱任性者。其实,很多消费商品都与国际时尚品牌有过合作,甚至是差异性非常大的,而这种跨界合作的商品均为限量版,款式也很少,目的都是为了推广品牌,给消费者一个尝鲜的感觉,挖掘消费商品与时尚品牌的市场潜力。

  大白兔奶糖是一个老牌子了,也是国产奶糖里知名度最高的品牌,拥有一批忠实的消费群体。但其长期以来包装陈旧,宣传手法落后,品质好却卖不上价格,在与国外品牌奶糖竞争下,时常处于下风,特别是新生代消费者,对其更是不太感冒。大白兔实则已面临未来的生存危机,急需改变形象,把握住时代潮流,吸引新生代群体。

  近年来大白兔尝试变化,在口味、包装、宣传上加以改变,乃是一个积极的信号,也是持续创新的体现。因此,不要总是盯着大白兔的价格,限量版并非是单纯的涨价,乃是对产品线的丰富补充,也是国产老品牌的创新探索,无论成功与否,都值得宽容对待,给其一个鼓励性的掌声。

发表评论:

财苑热评:

   第A001版:头 版(今日96版)
   第A002版:综 合
   第A003版:评 论
   第A004版:公 司
   第A005版:机 构
   第A006版:保 险
   第A007版:基 金
   第A008版:公 司
   第A009版:市 场
   第A010版:信息披露
   第A011版:信息披露
   第A012版:信息披露
   第A013版:信息披露
   第A014版:信息披露
   第A015版:信息披露
   第A016版:信息披露
   第B001版:B叠头版:信息披露
   第B002版:信息披露
   第B003版:信息披露
   第B004版:信息披露
   第B005版:信息披露
   第B006版:信息披露
   第B007版:信息披露
   第B008版:信息披露
   第B009版:信息披露
   第B010版:信息披露
   第B011版:信息披露
   第B012版:信息披露
   第B013版:信息披露
   第B014版:信息披露
   第B015版:信息披露
   第B016版:信息披露
   第B017版:信息披露
   第B018版:信息披露
   第B019版:信息披露
   第B020版:信息披露
   第B021版:信息披露
   第B022版:信息披露
   第B023版:信息披露
   第B024版:信息披露
   第B025版:信息披露
   第B026版:信息披露
   第B027版:信息披露
   第B028版:信息披露
   第B029版:信息披露
   第B030版:信息披露
   第B031版:信息披露
   第B032版:信息披露
   第B033版:信息披露
   第B034版:信息披露
   第B035版:信息披露
   第B036版:信息披露
   第B037版:信息披露
   第B038版:信息披露
   第B039版:信息披露
   第B040版:信息披露
   第B041版:信息披露
   第B042版:信息披露
   第B043版:信息披露
   第B044版:信息披露
   第B045版:信息披露
   第B046版:信息披露
   第B047版:信息披露
   第B048版:信息披露
   第B049版:信息披露
   第B050版:信息披露
   第B051版:信息披露
   第B052版:信息披露
   第B053版:信息披露
   第B054版:信息披露
   第B055版:信息披露
   第B056版:信息披露
   第B057版:信息披露
   第B058版:信息披露
   第B059版:信息披露
   第B060版:信息披露
   第B061版:信息披露
   第B062版:信息披露
   第B063版:信息披露
   第B064版:信息披露
   第B065版:信息披露
   第B066版:信息披露
   第B067版:信息披露
   第B068版:信息披露
   第B069版:信息披露
   第B070版:信息披露
   第B071版:信息披露
   第B072版:信息披露
   第B073版:信息披露
   第B074版:信息披露
   第B075版:信息披露
   第B076版:信息披露
   第B077版:信息披露
   第B078版:信息披露
   第B079版:信息披露
   第B080版:信息披露
欧洲央行抗通缩政策
应改弦易辙
“高价大白兔”卖的是品牌溢价
李克强:金融首要任务是支持实体经济发展
以精准政策给一线城市房地产降温
打击疯狂刷单 需要动用法律武器

2016-03-17

评 论