证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 李珊珊

  4月21日下午，Papi酱的视频广告贴片招标会按时召开，本次拍卖会起拍价为21.7万元，最后由2号竞拍者丽人丽妆竞拍成功，拍出2200万元的高价。

  招标会现场，除了投资人罗振宇、徐小平之外，还有前央视名嘴张泉灵为其站台，可谓众星捧月。罗振宇在台上发布了papi酱视频贴片广告以及广告衍生回报。

  拍卖标的物为papi酱视频贴片广告，发布时间为2016年5月21日后任意一周的星期一，位置为papi酱视频主节目后彩蛋位置，次数1次。

  贴片广告的衍生回报为，微信第二条位置推送1次，微博转发1次，罗辑思维微信公号多次推送，罗辑思维应邀对此次合作进行全程监制。

  值得注意的是，2200万仅仅是一次广告的费用。

  罗振宇作为Papi酱的投资人之一，在招标会结束之后，第一时间发布上海丽人丽妆最终以2200万的价格成交的消息，并称这是人类历史上单条视频广告最高竞价纪录。

  此次2200万广告的招标得主丽人丽妆，成立于2007年，阿里巴巴（中国）网络技术有限公司是其股东之一。

  而此次事件的主角Papi酱是罗辑思维投资的，罗辑思维又是优酷投资的，优酷又是阿里全资子公司，掏2200万元的金主丽人丽妆又是阿里投资的，广告拍卖平台又是阿里提供的。

  分析到这里，原来Papi酱广告招标会就是一场阿里系公司的内部秀。

  “其实根据后面公布的几份榜单来看，Papi酱根本就不是2015年的第一网红，很多用户的计算方式也是重复的，但要从操作上让大家都认定她是第一网红，这样才会获取更多关注和更高的广告费。”高特佳投资集团合伙人黄斌告诉证券时报记者。