见习记者 刘钊

  2016年的中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）在上海举行，展会将主题定为“游戏新时代、拥抱泛娱乐”。而整个展会现场，游戏确实已经不再是唯一主题，随处都能见到影视、动漫、网络文学、直播和电竞等各种泛娱乐元素。面对这种强劲的泛娱乐风潮，作为本次ChinaJoy主要参展商之一，完美世界（002624）CEO萧泓接受了证券时报记者专访，探讨了目前国内泛娱乐产业的趋势以及游戏行业如何抓住泛娱乐风口的问题。

  开放的融合

  目前，整个文化娱乐行业都在进行一种泛娱乐式的发展或变革。许多游戏、影视、文学、动漫企业都制定了自己的泛娱乐战略，开始进行不同文化娱乐领域之间的跨界融合发展。腾讯游戏在泛娱乐大行其道之前，就已经转身成腾讯互娱，拥有腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学、“腾讯电影+”四大实体业务平台。

  对于记者关于泛娱乐趋势之下游戏公司怎么突围的问题，萧泓说：“泛娱乐不是一家公司什么都做，肯定需要很多合作伙伴，应该是开放的融合。”

  “并不是每一个领域我们一定要自己做，我们可以合作。比如说电竞发展很好，我们可以直接做，但是跟电竞相关的周边行业，比如说直播我们都是跟别人合作，并不自己做。一个产业想要发展得非常健康，就要把产业本身这个饼做大。泛娱乐并不是像某些厂商一样，把所有的东西通吃，把泛娱乐在一家公司变成一个封闭的系统。我认为很多时候做成一个开放的系统，玩家都进来，大家双赢，甭管谁主导，这才是趋势。完美世界的合作伙伴非常多，不管最上游还是最下游，各个层面都有很多的合作伙伴。”萧泓如是表述泛娱乐浪潮中游戏公司应该更加开放地去融合。

  IP产业链融合是趋势

  在本届ChinaJoy进行的有关泛娱乐的高峰论坛上，业内不少专家表示，目前正处于一个全球化、信息化、融合化的新时代，信息技术的发展和普及，使得世界各国文化得以通过互联网进行更为频繁的互动、交流甚至是融合，而这恰好是泛娱乐产业发展的最佳时机。

  萧泓先从产品技术的层面谈了他对泛娱乐产业机遇的认知，他表示，新技术的出现，尤其是信息化技术、智能技术和虚拟技术的出现，为文化产业创新提供了很多机会。以VR技术为例，数据显示，2016年中国VR市场规模可达到8.6亿美元，到2020年将增长到85亿美元。

  当然，技术的发展只是泛娱乐产业发展的支持手段，在此之上更多的是内容的创造与模式的创新。萧泓认为，IP是泛娱乐产业的核心，“泛娱乐，其实是围绕IP内容领域连接在一起的生态圈”。

  电影和游戏是文化产业中极具成长活力和市场张力的两大行业，此次ChinaJoy，包括华谊兄弟、万达集团等影视公司也积极参与其中，完美世界也以“双擎创启新世界”为主题参展。萧泓表示，“如果有一些IP想要泛娱乐，围绕它最大化的联动应该就是影视和游戏之间。影游联动能够把更好的产品，在这两个领域通过营销上的联动和内容上的联动，给影视和游戏这两个不同的客户群体同时做出优质的产品，让他们都能喜欢，这样客户群体就能扩大。影游联动核心本质就是能够随时随地用另外一种形式享受对文化产品消费的快感。”

  以IP为核心的泛娱乐领域创新不断，已经突破了影游联动的双领域互动，游戏与电子竞技、网络视频、网络音乐等新产业已经形成多领域的泛娱乐产业发展。对于记者问及大量的电竞和视频直播平台都出现在此次ChinaJoy现场的感受，萧泓表示，“完美世界对泛娱乐的不少新东西都在尝试，但是显然这个路要一步一步地走，不能一下子把所有事儿都办了。”