中国基金报多媒体数字报

  【庄周梦蝶】

  没有发型可能没有爱情，更可能会失去赚钱的机会。

  这是一个看脸的世界，但是对于大多数人来说，改变眼睛、鼻子、嘴，总不是那么容易能下定决心的一件事，所以发型也就成了能被抓住的最后一根稻草。

  近来，著名主持人陈鲁豫将自己留了N年的知性bobo头改为了潮爆飞机头，引发网友的众多吐槽。从这一个失败案例看来，作为一个公众人物，保持一个稳定的形象十分重要。从符号学角度来看，“发型”代表的是各种文化成分按照一定规则组成的分析结构，通过发型，人们可以表达出大量的信息和内容。譬如，同为走知性路线的央视主持人柴静，她对于个人的形象定位就十分清晰明了，经年不变的齐耳短发，加上颜色各异但毫无例外流露文艺气质的围巾，恰到好处地勾勒出女知识分子带有禁欲主义的美感。

  对于普通人来说，在职场上，也最好不要随便改动发型，即使那会让你变得更美貌或者更英俊，因为从另一个层面上来看，随意改动的发型，代表了并不笃定的内心和缺乏恒久感的支持力。有研究者曾设计了一个实验，让一个演讲者以不同的发型面对不同的两组人发表演讲，随后，听众对其作出能力评价。面对第一组人时，演讲者将长达3.8厘米的头发竖着梳起来，而面对第二组时，则把短平的头发贴在脑袋上。结果显示，第二组对他给出的能力评价要高得多。

  从现实层面来看，一个人在气质上显得轻佻，往往也是因为留了一个轻佻的发型，以至于给人留下了既定的印象。比如，美国20世纪60年代的颓废派嬉皮士，他们的流行发式就是蓄长发，以此显露对社会的不满，如今的艺术家也大多喜欢飘逸长发。而对于企业家、银行家来说，他们的理想发型就是板寸头，睿智、果敢，可以在第一时间给合作者留下靠谱、能干的既定印象。

  对于政治家更是如此。在西方的国家领袖选举中，整个庞大的选举团队要对竞选人的形象负责，实战训练上包括手势、声调、竞选的口号、演讲的主题，外在形象打造上则包括什么场合穿什么衣服、领带的颜色选择、发型的样式处理等……可以发现的是，尽管历次大选需要从头至尾经历一个漫长的时间过程，但竞选人，无论是男士还是女士，他们的发型长度、梳理的法则，都是固定不变的。所以，一旦某一天，竞选人的发型忽然出现了变化，比如发尾的卷曲、头发的长度，往往就能受到新闻媒体的热力关注，更会被评论家认为是竞选人策略改变的风向标之一。

  是的，不可否认，头发作为人体的标志性毛皮，总是最容易辨别的描述的地方。作为一个合格的逃犯，更是需要从发型上下功夫，因为警方在制作犯罪嫌疑人模拟像进行追捕时，只能依靠目击者对犯罪嫌疑人的描述来进行甄别。一项对于目击者准确率的研究显示，各面部特征里，发型的辨别准确率最高，达到29.83%。其它依次为嘴巴、眉毛、眼睛、鼻子、下巴。

  回过头来，作为公众人物中要用形象赚取美元或者人民币的艺人更是如此。一家经纪公司打造一名头牌艺人，所需的花费不菲，大多都是投入在其固定形象的建设之上。艺人们依靠个人形象形成的受众定位，通过影视作品、商家代言、形象广告获取经济收入。比如光线传媒的当家花旦柳岩，出道以来一直走的是“肉弹”性感路线，但在过去几年，她的发型一直是亘古不变的齐刘海，以显示甜美性感的特质，迎合众多宅男的需要。而近年来，35岁的她终于将发型改变为中分刘海，更是经纪公司对其路线的矫正，走上“轻熟女”的可持续赚钱之路。

  如此看来，没有发型可能没有爱情，更可能会失去赚钱的机会，所以，洗、剪、吹，走起来。

  （作者为中国上市公司舆情中心观察员）