证券时报多媒体数字报

  经过一个夏天的剧荒，本周美剧陆续回归。从这一季的播放内容可以看出美国影视制作的新趋势：大屏幕和小屏幕的联系更加紧密，热门电影的配角摇身一变，成为电视剧里的主角，带领另一帮人冲锋陷阵。

  典型的两个例子是上一季呼声最高的《神盾特工局》和本季最热门《哥谭市》。两者均诞生于超级英雄系列，前者源自威漫宇宙系列，后者则是大名鼎鼎的蝙蝠侠。在故事的设置上，电视剧和电影不再是孤立的两个世界。比如在电影《复仇者联盟》中，忠心耿耿的寇森之死让一盘散沙的钢铁侠、美国队长、雷神托尔、绿巨人、黑寡妇和鹰眼侠6位超级英雄集结在一起；而在电视剧《神盾特工局》里，寇森复活了，其所在的神盾特工局在今年上映的《美国队长2》中遭遇毁灭性打击，电影播出后不久，电视剧17集就反映了这一情况，并成为后续情节发展的主线。

  说这么多，是想表达国外的影视制造商们正在下很大一步棋，野心勃勃，四处出击，为用户织出一张密密的网。这一天是必然来到的。在以视听娱乐为基础的网络文化中，游戏和影视是最容易变现的两大部分，也是商人们的主攻方向。尽管影院越来越普及，但是网络仍是大多数人首选的看片渠道。但是所谓的“片”，并不是狭义范畴定下的电影、电视剧，还包括各种视频、真人秀以及自制短片。不管是大成本、大制作，还是别具匠心的小清新，或者是专走“屌丝”路线，都有机会成为真正具有商业价值的潜力股。前者有阿凡达、鸟叔系列，后者有横空出世的“万万”系列。

  “万万”是一部每集只有短短几分钟的迷你剧，两季总播放量却突破10亿大关。它为什么会走红？跟当年《武林外传》的走红有着异曲同工之妙，大部分笑点只有熟悉网络语境的人才懂。有人说，是因为现在很多年轻人都不看电视了，他们对传统的电视频道播出的电视剧不满意，在网上才找得到能够引发共鸣的故事内容。“万万”有着赤裸裸但是有趣的植入广告，有周星驰电影“如花”风格的配角以及层出不穷的原创段子，这些都是其引发共鸣的原因。而更为关键的是，它是一部真正的网络剧，现只在优酷平台上播出。因为很短，这样人们在等公交或上厕所时就可以在手机上看完一集，更切合移动互联网时代的需求。

  到底是什么人在看这部戏？“万万”的导演归纳总结说主要是白领和大学生，其实他低估了影响范围。我最初接触到这部戏，是因为妹妹的学生，一群14岁的初中生强烈要求休息时间老师为其点播，说明其不仅符合90后口味，还颇受00后喜爱。可以想象，在很多家庭，观看电视剧已经划分为两大阵营。妈妈们虽说已经不再守着电视机看韩剧，而是鸟枪换炮手持iPad，但她们点击率最高的还是婆婆媳妇小姑系列，要不然换换口味看看谍战片。90后们却拿着手机，对《万万没想到》的王大锤语录如数家珍：“我叫王大锤，万万没想到……”

  有人担心网络剧的兴起是对大众低俗口味的迎合，但从正面考虑，这或许是国内影视业弯道超车的另类机会。正是因为有着受众基础庞大的好莱坞制造，进口大片、美剧们才能把超级英雄以各种新样式打包贩卖到各个国家。咱们没有拿得出手的英雄人物，没有精细的制作链，但是咱们有13亿的人啊。在有效市场刺激下，没准儿王大锤就是明天的美国队长。要知道，美国队长当年也是纸质漫画里的平面人物，哪有现在这样风光？