证券时报多媒体数字报

  8月18日，酝酿已久的光大直销银行——阳光银行正式发布上线。

  阳光银行虽然不是国内最早发布的直销银行，却集成了光大银行在网络化领域的最强实力，实现了技术、服务和跨界资源上的全面升级。该行依托云缴费和云支付两大业务优势，全面打通了理财、融资、电商等多重渠道，更帮助光大银行打破了地域限制与银行卡归属限制，使其产品可以面向全国的受众群体。

  近年来，银行业大大加快了在互联网金融领域的布局，直销银行便是其中一个重要的创新尝试。随着《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》的正式推出，拥有互联网基因和银行背景双重优势的直销银行将获得最大裨益。

  发布会上，光大银行再次阐述了其在消费金融、产业金融、普惠金融、移动金融上的战略导向：即充分整合在移动端积累的成熟经验，打通跨界合作资源，将更生活化的服务场景应用到直销银行之中。

  光大银行电子银行部总经理杨兵兵表示，多年来，光大银行始终在探索和构建互联网金融战略，力求从技术应用、安全防护、用户服务、社交分享以及个性化理财等多角度，进行全方位的互联网化金融服务升级。自2012年起便携手支付宝打造电子账户体系，到2013年首推瑶瑶缴费奠定会员制基础，再到2014年联手百度实现金融产品输出,如今光大银行在缴费、支付等领域都拥有着绝对实力，这都为阳光银行的最终亮相奠定了坚实基础。

  据介绍，阳光银行是国内首家采用HTML5技术的直销银行，这让其在产品迭代、使用体验和系统适应上表现更加突出，同时推出的PC+移动端两套应用，差异化地将服务内容做了区分，实现了服务需求的无缝对接。

  在用户极为关注的安全方面，阳光银行更打造出五大安全特色：整套安全体系通过了国家信息技术安全研究中心检测，并拥有专属密码控件、微信变动通知、保险赔付、交易实时监控四大有力措施，全方位保障资金使用安全。

  （牛溪）