证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 崔晓丽

  3月23日，丽鹏股份（002374）在2016成都春季糖酒会上举办主题论坛，向外界发布该公司投入重金研发打造的“二维码瓶盖”，这个加了二维码的小小瓶盖，以有效解决困扰酒行业多年的假货、串货等问题。同时，公司在会上还向整个酒行业发出倡议，共同搭建联结整个酒行业的“酒联网”，为行业寻找更大的发展空间。

  原国家外经贸部副部长周可仁，商务部内贸专家委员会主任、部长助理黄海，中国包装联合会常务副会长兼秘书长王跃中，中国酒类流通协会副会长兼秘书长刘员，中国酒业协会副秘书长、葡萄酒分会秘书长王祖明，与来自全国的酒行业专家、经销商代表，在论坛上共同探讨了万物互联时代酒行业包装领域的转型与发展。

  丽鹏股份公司董事长孙鲲鹏在论坛上表示，“公司计划首先把二维码瓶盖逐步推广到整个酒行业，让更多的酒厂先用上这个东西，给他们解决假货、串货的问题。然后，再考虑广告移植、建立终端商城，以及其他的服务，最终构建整个酒行业的互联网生态圈。”

  二维码瓶盖开始量产

  一个二维码印在一个小瓶盖上，能有什么技术含量？能给丽鹏股份带来什么样的收益？它真的能解决酒行业的陈年痼疾吗？

  近年来，白酒行业步入深度调整期，中高端产品饱受政策之苦，在量、价方面都承受着前所未有的压力。尤其是随着酒类电商的发展，消费者越来越关注白酒、红酒的真伪。但是传统防伪瓶盖还是存在缺陷：容易伪造，制造成本偏高，不能有效防伪防串货，白酒行业对防伪设计的先进性和查询便利性提出了更高的要求。

  “往瓶盖上喷印二维码并不难，难的是不间断地、大批量地喷印二维码，同时要保证比较高的生产效率和良品率，并控制喷印、包装工艺以确保食品安全。”孙鲲鹏介绍，公司已经解决了上述技术难题，防伪二维码瓶盖已经开始量产，公司也开始陆续收到来自酒企的订单。目前，公司已为成都市施奥梵酒业有限公司、石家庄桥西糖烟酒食品股份有限公司等客户提供200多万只二维码瓶盖。

  据悉，二维码瓶盖作为一个信息记录平台，将一瓶酒从生产到销售每一个环节的信息收集在案，拉近了产品和消费者之间的距离，可以有效帮助酒企打假。同时，瓶盖上的二维码自带地域区分，扫描二维码就能看到产品的“归属地”，为解决酒类流通过程中的串货现象提供了依据。

  另外，消费者通过扫描瓶盖上的二维码，可参与酒企的促销活动，其参与频率和消费习惯也都将以数据的形式记录下来，为酒企了解消费者提供了渠道，也为酒企面向消费者的娱乐化营销方式打开了一个新的思路。

  孙鲲鹏介绍，二维码瓶盖也将给丽鹏带来收益，除了能够提高公司产品的净利率之外，还将给公司未来的经营打开更广阔的空间。

  根据丽鹏股份最新发布的非公开发行A股股票预案，公司将募资不超过9.03亿元，其中6000万元用于瓶盖二维码技术升级改造项目。2015年8月，丽鹏成立控股子公司深圳在乎传媒科技有限公司，开启传统行业向“互联网+”转型之路。“基于公司现有主营产品的瓶盖（或其他居民日用消费品）上印刷的二维码，专业开展产品防伪打假、产品追溯、广告宣传等信息传递终端的移动互联媒体运营。”

  国家葡萄酒技术委员会委员、国家一级品酒师战吉宬认为，互联网和物联网对用户信息收集能力不断增强，带来的是消费市场的不断细分。包装是酒行业生产、流通的重要环节，新技术与传统的嫁接将是行业发展的未来方向，包装领域要转型，要摆脱以前老成持重的传统方式，加快脚步，向智能化包装演变，丽鹏“二维码瓶盖”在这一方面做出了有益的尝试。

  构建酒行业互联网生态圈

  构建酒行业的互联网生态圈，是丽鹏股份的最终目标。孙鲲鹏告诉证券时报·莲花财经记者，“在互联网时代，任何一项技术，想要做到垄断是不可能的。我们计划在数据安全的基础上，开放、共享行业的消费者数据，最终形成物联网平台上的行业生态圈。”

  二维码瓶盖就是要围绕二维码的产生、印刷及运营等环节，为同行业及酒企提供“酒厂+互联网+消费者”的一站式解决方案。同时，还可在生产环节为其他包装厂、各家酒厂的相关生产线改造提供解决方案，并为酒行业提供最贴身最专业的网络安全服务、数据存储运营服务。丽鹏股份子公司深圳在乎传媒总经理兰坤介绍，丽鹏股份总投资达1亿元打造的深圳在乎传媒，脱胎于制造业，扎根在酒行业，是最理解制造业的互联网企业。该公司软件开发工程师和数据分析团队都来自腾讯、华为等知名公司，建立了酒行业中最大的企业级服务器和数据库。

  “企业在发展中，要改变过去以产品、渠道为导向，转而以用户需求和服务为决策依据，从单打独斗向合纵连横发展，积极拥抱互联网+。”中国酒类流通协会会长王新国认为，经过两年多深度调整，如今酒业急需借助互联网思维来寻求突围。

  中国酒业协会行业报告显示，目前“互联网+酒业”结合度仍然较低，白酒行业仍以传统渠道为主。酒类电商去年收入110亿元，占整个酒业销售收入比例仅1.3%。传统酒企“触网”并不是目的，如何打通线上线下，为消费者提供更多便利条件和服务体验，才是目前酒企走出寒冬的关键。

  崔晓丽/制表 官兵/制图