证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 姚波

  今年持续走低的天虹商场(002419)近日强势反弹。继前日涨停后，昨日更是一字涨停，近3个交易日上涨30%。在看好与微信合作的前提下，近两日游资机构联手大额买入。

  昨日盘面显示，集合竞价阶段有逾万手的大额买单以涨停价买入，开盘封一字涨停，成交量284万股较前几交易日有所萎缩。最近3日的交易异动信息显示，前五家席位合计买入9700余万，有两机构席位买入1463万元，而华泰证券深圳益田路荣超商务中心营业部等游资买入剩余金额。

  中期业绩平淡

  扩张势头保持

  公司2013年上半年实现营收、净利润同比增长11.1%、4.9%。从衡量零售业的同店增速来看，上半年的同店同比营收增长5.5%，其中，收入占比66%的广东区域同店增速仅2.96%。不过，盈利情况明显好过营收，对应的可比门店利润总额同比增速则为20.56%。此外，公司上半年仍然保持了较快的扩张速度，新增3家新店，分别为南昌红谷中心天虹、深圳宝安天虹和成都红牌楼天虹，累计直营店增加至56家。其中，深圳宝安中心区为公司首家购物中心。

  东方证券认为，天虹商场属于扩张后周期公司，一旦次新店的培育形成规模效应，净利润增速会明显回升。

  联姻微信成热点

  短期难拉动盈利

  近期市场炒高天虹另一大原因是天虹和微信的互动，即所谓的微信O2O(Online To Offline)。O2O从字面上理解就是“线上线下结合”，被理解为实体零售对抗电商分流的举措。据媒体报道，结合微信的零售服务账号“天虹” ，本月中旬在天虹的深圳地区门店上线，希望以线上服务带动线下实体消费，并希望在成熟后推广至全国的60家门店。

  目前在微信中搜索“天虹”，已经有全国各地数十家天虹服务账号出现。关注后，除了针对绑定实体会员卡的老顾客外，还可以获得和微信号联系的虚拟会员卡；微信用户还可以通过该服务号查询所在商场的导购地图，打折信息以及优惠活动等。从证券时报记者实际体验来看，该服务的确可以增加购物体验及便利性，一定程度增加客户黏性，不过单纯通过微信提供导购等已有服务，短期恐怕难以增加顾客的实体购物转化率。

  中投证券认为，能够成为微信在零售业务上的首家O2O战略合作伙伴，体现了公司跨界创新的勇气与魄力，给予市场想象空间，但考虑到与微信合作、研发过程中的相关费用，预计其对盈利的贡献将比较缓慢。