证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 王砚  

  时近岁末，在今年赚得盆满钵满的电影市场里，中国动画电影却难以乐观。虽然逐渐走出亏本困局，但是中国动画电影的口碑与票房依然不敌进口动画。

  据艺恩咨询数据显示，截至今年11月30日，国内上映中外动画片30部，其中，进口动画片7部，合拍2部，国产动画片21部，总票房超过16亿元。

  这其中，7部进口动画片总票房达9.63亿元，占比约62.37%，剩下的23部国产加合拍的动画只有5.81亿的票房。呼声最高、票房最好的进口动画《疯狂原始人》入账3.9亿，而中国票房最高的本土动画《喜气羊羊过蛇年》，其1.2亿元的票房收入甚至不及进口动画的平均票房。虽然12月份还有3部动画上映，但是国产动画颓势难挽，难敌国外动画的冲击。

  对此，中国传媒大学文化发展研究院研究员齐骥认为，本土动画电影在内容创意、产品创新、科技驱动和品牌塑造方面的竞争力和影响力不足，掌握关键技术和自主品牌的企业数量不多，亟待进一步推动战略转型和模式创新。此外，动画产业的集中度较低，动画产业园区热尽管在一定程度上催生了产业集聚，但规模效应尚未充分显现，甚至催生了追逐贴息优惠、国家补贴的“政策候鸟”型动画企业不断迁移。

  在21部本土动画里，“叫好又叫座”的动画电影少之又少。齐骥认为，这是由于电影票房的盈利模式和投资模式对尚处于成长阶段的中国动画并不有利。院线和影院为了获得更高利润，往往将更频繁的放映周期和更持久的放映档期预留给商业电影，而国产动画上映的预期效果几年来一直不够理想，当然难以吸引院线和影院投入更多的资源。

  此外，中国动画的成本大部分用于影片本身的制作，而在宣传营销环节投入不足，这也造成国内观众不熟悉低成本运作的动画电影。对于许多国产动画而言，其在制作环节已经遭遇资金链断裂等重重困难，在完成影片制作后，难以有更多的资金支持电影的宣传。

  有业内观点认为，现行文化政策中尚未对院线播映领域做出具有针对性的动画电影配额政策，因而国产动画电影便缺少获得广泛群众认同的机缘，缺少赢得市场和口碑的机会，从而与好莱坞动画电影之间形成了明显的“马太效应”。

  “缺少漫画作为基础和铺垫，难以在短时期内赢得消费者的认同也是制约中国动画产业做强做大的重要瓶颈。” 齐骥认为，在中国动漫分家，动画产业和漫画产业二者之间缺乏相互重叠和补充，这道裂隙也直接导致中国动画电影先天不足。

  对于国产动画电影未来的发展，艺恩咨询高级分析师杨舒婷仍然抱有一定期待：“动画电影一直以来是国内文化产业政策扶植重点，政策利好以及其自身具备的市场潜力也吸引了大量资本的关注，但是不可忽略的是国产动画在内容创意层面以及技术支持的短板制约了整个动画产业链条的发展。”

  杨舒婷认为，国产动画电影应强调以内容为王，在创意和技术两方面取得提高，这才有可能推进动画产业的价值开掘，并向衍生品、主题公园等产业终端延展。