证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 蔡恺

  在“城镇化”浪潮下，未来有望获得收入增加的农民工群体将给零售消费市场带来显著变化，大众消费板块即将迎来投资机会。中金公司日前进行了一项农民工消费调研，认为在衣、食、住、行等领域，大众化定位的行业龙头企业将会受惠。

  中金公司委托调研机构，在今年1月24日到28日之间收集了农民工有效样本1008份，覆盖打工城市37个、家乡所在地26个。调研发现，农民工对其收入增速预期乐观，42%的受访问者认为未来3年的收入年均增速在5%至10%。收入的增加将对农民工群体的消费支出形成有利支撑。

  在旅游住宿方面，中金通过调研发现，农民工的出行目的地选择多元化，开始“舍得花钱”。其中，61%的受访者出行选择100到200元价位的酒店，因此经济型酒店大有可为，可关注在美国上市的如家、华住等相关公司；另外，56%的受访者希望跟随旅行社或从旅行社预定自由行，因此中金推荐具备可复制性的景区公司，例如中青旅、中国国旅。

  至于餐饮方面，中金援引调研指出，平均消费在100元以下的大众化餐饮品牌最有机会受益于新型城镇化的大趋势，相关公司之一是在美国上市的百胜。

  至于零售购物，中金指出，农民工仍青睐实体店购物，对于网购仍“不大感冒”，91%的受访者收入增加后会增加在百货、超市、购物中心的消费。其中，在家电方面，农民工受到城市生活的影响，偏好外资品牌和国内大品牌，对于手机、空调、彩电的消费意愿很强，喜欢在环境更好的家电连锁卖场购买品质更好的产品。至于服装方面，大卖场、街边店、百货商场为该群体前三大消费场所。因此中金认为，经营生鲜超市、家电大卖场和零售百货的大众化品牌公司有长远投资价值，例如永辉超市、苏宁云商、重庆百货等，电器厂商方面则推荐格力电器、老板电器和合肥三洋。

  另外，数据显示，被访者收入增加后，愿意购买的服装品牌价位主要集中在“100~300元”和“300~500元”两个价位，中金认为，未来随着被访者收入水平的提升，衣物消费开支占比有望增加，因此看好定价较低、产品质量良好的服装上市公司，例如美邦服饰、森马服饰和凯诺科技。