证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 张霞

  宋城股份今日的两则公告，让投资者读到了公司探索“游、演、娱”深度融合的勃勃雄心。

  公司今日披露，拟将名称由“杭州宋城旅游发展股份有限公司”变更为“宋城演艺发展股份有限公司”，公司简称由“宋城股份”变更为“宋城演艺”，公司认为该名称将直接体现主营业务及特点，突出业务定位和战略重点发展思路。

  “主题公园+文化演艺”虽然仍是宋城股份现阶段发展中的重要两极，但公司目标不限于此。继2013年12月参股电影《小时代》制片方大盛国际之后，宋城股份（300144）今日公告称，将投资1100万元与海润影视共同投拍电视剧《玻璃鞋》，并约定以固定回报的方式获益。

  资料显示，《玻璃鞋》剧总投资5416万元，男女主角分别为当红偶像陈晓、周冬雨。预期2014年3月底开机、2015年播出。宋城股份将参与该剧监制，并拥有将该剧改编成舞台剧的优先权。

  宋城股份表示，此次以合作投资方式涉足电视剧内容领域，是公司影视拓展战略的又一尝试。公司将以投资为手段，探索旅游、演艺、影视娱乐的深度融合，努力实现叠加效应。

  3月21日，宋城股份旗下第二个异地项目“丽江千古情”正式上演。该项目以闻名遐迩的茶马古道为切入口，推出包括了茶马古城、艳遇谷、冒险谷等五大公园，以及包括核心室内演出《丽江千古情》在内的山崩地裂、史前洪荒、马帮大战等十大演艺秀。

  “丽江千古情”项目一经上市便引起市场强烈反响。中信证券研究报告认为，经实地考察，丽江千古情项目品质超出预期，加之此前三亚千古情项目的良好运营，千古情品牌的全国连锁经营已取得初步成功，后续九寨千古情、泰山千古情项目值得期待。

  在打造千古情连锁品牌的同时，宋城股份已在平台端布局城市演艺项目，中国第一个城市演艺综合街区——中国演艺谷将在4月初正式开放。演艺谷位于募集资金项目宋城二期，游客在演艺谷不仅可以观看《宋城千古情》演出，还可以观看其他话剧演出，进行餐饮、住宿、娱乐以及其他体验式项目消费，包括艺术工作室、各色体验区。演艺谷将立足于城市演艺（Live Show），主要吸引杭州白领等客源，重在服务散客市场，打造城市人群休闲旅游目的地。

  记者了解到，演艺谷不仅可以给宋城股份带来票房收入，社交功能将有望持续吸引本地客流，强化客户黏性。位于杭州的中国演艺谷一旦成功，城市演艺项目也将有可能成为宋城股份对外输出的另一种形式，实现异地复制。