证券时报多媒体数字报

  【温酒论道】在未来，若能成功定位，中国快乐产业的经济回报定能远远超过韩国娱乐产业。

  去年10月，笔者在证券时报“温酒论道”专栏里谈到韩国的炸鸡风暴，当时韩剧《来自星星的你》尚未播放。想不到时隔数月，该剧意外热播，不单剧中男女主角受欢迎，连带他们在剧中使用的产品也大卖，由于女主角在片中喜欢吃“炸鸡”，现在竟然连带韩式“炸鸡”也仿佛起死回身，甚至是冲出韩国，杀入华人圈子。

  近日，该剧男女主角四处访华亮相，出席大大小小仅数十分钟的“见面会”收取天文数字的酬金，。不少韩国商家告诉笔者，这些酬金是这些艺人在韩国本地酬金的数十倍，而后一价格并不为中国人所知晓。且不谈论中国见面会举办者是否出价过高，只是看华人的热情已经让人感到意外。

  在华人地区，《来自星星的你》所带来的热潮，竟然比在韩国更为炽热，所谓“哈韩族”遍地开花。笔者认识不少韩国朋友，他们对华人这么支持韩国娱乐文化，一直感到迷惑。其实，华人喜欢韩国潮流文化有着众多不同的原因。韩剧最先以价廉物美抢攻市场，费用远比中国本土制作的片集来得便宜，华人电视台实在难以抵挡其魅力。此外，韩国人与华人习俗看似相近，华人对其倍感亲切，尽管这种亲切感可能只是单向的。

  上个世纪九十年代末，亚太金融风暴后，韩国积极培养娱乐产业，韩国潮流慢慢开始在东亚区沉淀。不过，在金融风暴前，东亚观众对韩国娱乐文化绝对提不起劲，那个年代的韩国潮流，人家甚至称之为“老土”，更讽刺韩国艺人的外表相当“重口味”。说句实话，金融风暴前，香港的娱乐产业雄霸东南亚市场，连当年的千颂伊（全智贤）也追港星，由此可见，时势逆转，一个产业的兴起与衰败只需十数年，这对投资市场也有一定的参考价值。

  笔者在专栏提过韩国民众颇为喜欢吃炸鸡，炸鸡店随处可见，而近几年来，韩国的炸鸡店数量更加泛滥成灾。原来，由于炸鸡受到追捧，很多韩国家庭都去经营炸鸡店，不少人将自己的资产作为抵押，从银行贷款开办炸鸡店。韩国民众虽然喜欢吃炸鸡，但是他们的胃口也支撑不了市面上爆炸式增长的炸鸡店，如此一来，大部分炸鸡店生意不振，店主无力去偿还银行债务，韩国经济因此陷入风险之中。

  由于开炸鸡店的资金大部分都是依靠银行借贷得来，众多韩国家庭去开炸鸡店导致韩国家庭的负债率急剧攀升。随着炸鸡店的纷纷关张，银行坏账比率也如脱缰野马一般，严重影响韩国银行金融体系的稳定。这就是席卷韩国的“炸鸡风暴”。

  “炸鸡”因相关电视剧热播而短暂重生，不少韩国商家更打算来华扩张店面。不过，深明商道者都知道，这一潮流是很难持续的，估计仅能维持数月。未来，这场炸鸡风暴将会重燃，由于其规模受电视剧刺激而膨胀，届时或许爆破得更为惨烈。

  对于投资市场而言，《来自星星的你》也带来一定的启示。在资本市场震荡的环境下，观众更加希望寻找“快乐”来麻醉自己，在一个幻想的空间获得精神上慰籍。电视制作作为以生产“快乐”为目的的产业之一，拥有拥趸理所当然。看到韩国的“快乐产业”如此蓬勃，影响力如此巨大，中国自身的快乐产业理应前途无限。在未来，若能成功定位，中国快乐产业的经济回报定能远超过目前韩国娱乐产业。 （作者系香港投资银行家）