证券时报多媒体数字报

  编者按：网络文学经过十余年的发展，已经成长为泛娱乐产业中关键的一环——优质知识产权的源头，相关资源可广泛运用于游戏、影视、广播、听书、漫画等关联行业，战略意义已引起互联网大鳄的高度重视。自去年四季度开始，几大互联网巨头明显加大了对网络文学产业的布局，产业整合的大幕已开启，今年将会更加热闹。

  证券时报记者 杨晨

  “当你喜欢的小说变成了漫画、电影和游戏，我们到底是读者，是漫迷，是影迷，还是玩家？无论如何，一个崭新的互动娱乐新世界正在开启。”腾讯在即将举行的一场年度活动的邀请函里这样写道。

  几位分别来自知名网络文学网站的总编或副总编、移动阅读的掌门人都向记者提到，网络文学正在酝酿巨变。“我认为接下来两年中，BAT（百度、阿里、腾讯）在网络文学产业都会有大动作。”一位不愿具名的知名文学网站的负责人如是说。

  网络文学成资本宠儿

  网络文学能够为国内的各种文创产业提供优质的知识产权，可以说是源头活水，这是业内最看重的价值。

  “小池塘里潜入大鳄”也许是对当前网络文学市场比较形象的一种描述。根据市场研究机构易观智库近日的一份研究报告，2013年，中国网络文学市场收入规模为46.3亿元，较2012年猛增66.7%。预计到2015年，网络文学整体市场规模将突破70亿元。但对于BAT这样庞大的互联网帝国来说，70亿左右的“版图”实在显得过于狭窄。

  那么，是什么吸引互联网巨头开始大举杀入网络文学市场？多数业内人士认为，网络2.0时代，网络文学的IP（知识产权）价值正在爆发，对相关资源控制权的争夺对于发展大文化产业具有战略性意义。“网络文学能够为国内的各种文创产业提供优质的IP，可以说是源头活水，这是业内最看重的价值。”游戏行业媒体GameLook创始人洪涛在接受证券时报记者采访时说，以游戏行业为例，以往国内原创题材比较少，而且大量优质IP控制在游戏大国日本手上，不过最近一两年国内游戏从网络文学中找到了许多优质IP，可以算是对国外垄断的一种突破。另外，游戏行业，尤其是今年蓬勃发展的手游行业，同质化现象非常严重，对优质的IP十分渴求，有些“大神”（顶级网络写手）作品的游戏改编权甚至可以卖到千万元以上，网络文学对于许多游戏公司的战略意义由此可见一斑。

  回顾网络文学十余年的成长历史，盛大文学一家独大的局面一直维持至今，尽管期间有BAT这样的巨头和其他互联网公司渗入，但都没有撼动盛大的江湖地位。

  近日，各大媒体上盛传原起点中文网创始人吴文辉将复出并执掌腾讯文学业务，另有消息称，吴文辉获得了腾讯投资的10亿元人民币，用于完善腾讯现有的网络文学业务。一位接近吴文辉的业内人士向记者证实了吴文辉“升官”的传闻，但获得的具体投资额他并不清楚。种种迹象表明，为了抗衡盛大在网络文学方面近乎垄断的地位，腾讯自去年开始加大火力，从近日吴文辉复出的消息看，今年网络文学市场的格局很可能因互联网巨头的强势介入而打破。

  网络文学的产业整合序幕正在拉开。去年5月，腾讯着手开疆拓土，花高价将盛大旗下起点中文网的多名核心编辑和明星作者招致麾下，成立了创世中文网，同时在QQ商城、手机阅读等多个渠道进行布局，推出腾讯文学。同年12月，与另一国内在线原创文学平台17K小说网实现战略合作，加强其内容资源储备。

  另一家互联网巨头百度也不甘落后，于去年底出手全资收购了纵横中文网，作价1.915亿元。由此，百度在网络文学上的布局也逐渐明朗，通过纵横中文网、91熊猫读书、多酷书城、百度文库等产品多点开花，全方位覆盖PC（个人电脑）、平板电脑和手机所有终端，大力拓展网络文学版图。

  此外，其他产业资本也开始表现出对网络文学的浓厚兴趣。去年10月，人民网发布公告称，拟使用超募资金2.48亿元收购成都古羌科技有限公司69.25%的股权，向网络文学领域进军。古羌科技是一家主营玄幻、都市、武侠、言情等各类型小说的公司。人民网表示，本次交易将使公司取得更好的市场前景和盈利能力。

  移动端价值爆发

  改编权大卖

  随着手机网民迅速增加，越来越多的资本看中未来移动阅读端的发展前景。游戏改编权交易也正成为在线平台和网络写手的主要收入来源，“大神”当红作品的游戏改编权卖出几百万很常见。

  据起点中文网一内部人士透露，目前付费阅读上移动端的收益已超过PC端，比例大约为6：4，并且移动端的收益份额还在扩大。而从目前国内手机阅读稳坐第一把交椅的渠道商掌阅科技总裁张凌云的描述来看，移动端已成为网络文学吸金的主力渠道。

  张凌云表示，去年是掌阅用户增长最快的一年，目前掌阅的用户已超过3亿，每月活跃用户达6000万至7000万，今年一季度掌阅用户仍呈现快速增长势头。

  据了解，掌阅科技成立于2008年，花了4年多的时间，用户数于去年初达到8000万的规模，而仅仅一年后，这一数字已飙涨到3亿。“掌阅的发展和整个移动互联网行业的发展趋势是一致的。一方面，移动互联网的快速发展带来了整体用户基数的扩大，另一方面，掌阅把握住了移动互联网浪潮的机遇，扩大了市场份额。”张凌云说。

  速途研究院《2013年第四季度手机阅读市场的分析报告》显示，中国手机网民规模正在迅速发展，去年底达到50006万，目前手机网民占整体网民的比例达到81%，基本完成移动互联网普及化，手机作为第一上网终端的地位更加稳固。同时，手机阅读也越来越受到年轻人青睐，调查数据显示，手机阅读已成为大多数网民的必备软件，实用占比高达71.23%，高于绝大部分手机应用，仅比手机音乐低2个百分点。

  一家数字出版商负责人向记者表示，年轻人越来越多地转向移动阅读，他们公司近期有计划收购下游移动端的打算，以进一步完善产业布局。与此同时，越来越多的资本看中未来移动阅读端的发展前景。张凌云就向记者透露，不少国内互联网大鳄以及大型风投机构希望投资掌阅，不过目前掌阅还没有融资的计划。

  除了手机付费阅读搭上了移动互联网这趟顺风车外，游戏改编权交易也正成为在线平台以及网络写手的主要收入来源。多位游戏、网络文学业内人士证实，目前游戏改编权的收入已成为在线平台的重要收入源，而对于一些网络“大神”来说，游戏改编权收益已达到甚至超过他们收入的一半。顶级网络写手血红在接受记者采访时证实了这一说法，他虽然没有透露自己所获得的作品改编权的具体收益，但“‘大神’当红作品的游戏改编权卖出几百万的价格很常见”。

  游戏行业媒体GameLook创始人洪涛说，顶级“大神”是各大游戏公司争相笼络的资源，价格因人、因作品而异，也因版权转让方式而异。比如说，有的作品一次性买断游戏改编权，不限年限、不限改编题材，这种买断条件苛刻，作者要价自然很高；有的作品则只是出卖部分改编权，价格自然低一些，还有些“大神”更愿意采用和游戏公司分成的方式来持续获取收益。洪涛表示，目前顶级网络写手当红作品的游戏改编权可以卖到200万至300万元，而个别大红大紫的人气作品改编权可以卖过千万。

  两大瓶颈：盗版+媚俗

  摆在网络文学发展道路上的问题也相当明显——网络文学虽基数庞大，但精品稀少；猖獗的盗文现象使得在线平台的盈利模式和网络写手的题材选择发生了严重扭曲。盗版和媚俗已经成为网络文学的痼疾和发展瓶颈。

  来自市场研究机构易观智库的数据显示，截至2013年底，网络文学活跃用户达到4.3亿人，网络文学已成为增长最快的互联网细分产业之一。但是，摆在网络文学发展道路上的问题也相当明显——网络文学虽基数庞大，但精品稀少，此外，猖獗的盗文现象使得在线平台的盈利模式和网络写手的题材选择发生了严重扭曲。

  一家业内顶尖文学网站总编向记者表示，盗版和媚俗已经成为网络文学的痼疾和发展瓶颈。“不可否认，网络文学具有超强的聚集流量功能，尤其是移动端，文字运用最节约流量，也是最容易实现集聚流量的运用，但与之矛盾的是，在国内的网络文学市场中，网络文学的变现能力极低，很多在线原创网站尽管读者过亿，但依然在惨淡经营。”这位主编感叹道，其中最主要的原因在于国内网络文学生长的土壤贫瘠，由于盗版猖獗，吸走了大量付费人群。这好比一家餐馆，来吃饭的人99%都吃霸王餐了，那么开店的和提供食材的都不赚钱。

  这一点也不夸张。现在任何一部网络小说几乎都可以通过互联网工具搜索到。从另一个角度来看，多年保持江湖老大地位的盛大文学去年的年收入也才10亿出头，从旗下起点中文网拥有网络写手过半“大神”、数亿读者群以及难以计数的电子书版权来看，这个收入实在有些不配套。

  “盗文又助长了媚俗风气。在大饥荒年代（用户都不愿意付费而跑去看盗文），我们烹饪手艺再高，也没法用树皮草根观音土给大家做出满汉全席来。”上述业内顶尖文学网站总编补充道，因为盗版随处可见，所以才有大量用户转向免费模式，但这个模式肯定不是健康的模式，所以广告成为流量变现的一种方式，为了广告收益我们只能猛做能增加流量的内容，而这些内容未必是最好的或者最有营养的，最终导致大家只能看到能增加流量的内容，而这些内容不可避免地媚俗——写手们也很聪明，网民希望看到什么题材他们就写什么样的内容以迎合市场，包括现在的灌水现象，某种程度上都是被盗文给逼的。

  从短期来看，网络文学贫瘠的生长土壤仍难有改善，但正如张凌云所说，过去中国视频市场也一度盗版横行，但经过多方的努力，如今视频市场已基本进入正版时代，这也给消费者带来了明显的体验改善。“市场各方对网络文学的IP意识正在加强，而中国用户的付费习惯也正在养成中，未来的网络文学产业仍然充满生命力。”他说。