证券时报多媒体数字报

  证券时报记者 杨兰

  腾讯在把电商平台悉数盘给京东之后，却突然杀了个回马枪，推出了移动端的“微信小店”。有人说，阿里的马云要睡不着觉了，果真如此吗？

  从QQ商城、拍拍、QQ网购到易迅，腾讯很努力地做电商，虽然其间数次整合，却只能眼睁睁看着阿里的淘宝和天猫一天天壮大。腾讯拥有互联网世界最大的流量入口，仅微信的用户数就已超过6亿，但这些流量要转化成购买力并非易事。不过，不久前腾讯把拍拍、QQ网购100%的股权以及易迅的一部分股权注入京东之时，这些流量在谈判桌上就成了很重要的筹码。至于京东，微信流量能不能转化成购买力暂时都不是问题，关键是公司在美国上市卖了个好价钱。

  腾讯京东交易之时，腾讯承诺不再从事若干电商业务，并在微信、手机QQ上向京东提供入口，现在貌似移动端京东凭空多了一个对手。又因为微信小店还只是向微信服务号开放，其运营主体是在工商注册的企业，这可不是淘宝的小卖家，难道微信小店要打天猫的七寸？

  不过，作为一名PC端和移动端的资深买家，笔者认为，微信小店不仅暂时威胁不到京东，也同样威胁不到天猫。

  首先，受网速、页面大小、展示效果等限制，目前手机购物的用户体验还无法和电脑购物相比，移动端购物比较适合一些临时起意的购物行为；其次，微信庞大的用户流量并不代表微信小店就可以放量走货，微信说到底还是一个社交平台，谁愿意把产品推销引入自家门里来呢？此外，腾讯从QQ开始就注定了其基因是社交以及游戏，微信小店肯定不会是普通电商的玩法。

  笔者认为，腾讯的立志远比普通人高远，在放弃电商平台之时，它就已经把与淘宝天猫竞争的任务移交给了京东。如果说淘宝是集贸市场的话，天猫和京东就是现在的大商场，而微信小店要打造的或许是企业的旗舰店，它能精准定位消费者，通过品牌、服务的影响来拉动销售。

  支付问题是挡在电商面前的一道坎，当年淘宝在启用支付宝之后才迎来大发展。在移动互联时代，微信在抢占移动支付入口方面做了诸多努力。微信小店之前，微信已经推出了话费充值、理财、抢红包、彩票、打车、电影票、团购、机票等一个个产品，其目的都是为了培养用户的支付习惯。而移动支付背后是更大的金融市场，也许这才是腾讯真正想要的。

  互联网拥有巨大的想象空间，它总是在创造貌似不可能的可能性。正如马化腾曾经考虑60万元卖掉QQ之时，谁又能想到腾讯有一天会成长为市值过千亿美元的巨头。今日移动端的微信，正把无数的不可能逐步变成可能，一点一点蚕食着传统行业甚至传统电商们的领地，这又何尝不像当年的QQ？