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濠赌股:牛股纵横的港股独门板块 2014-07-16 来源:证券时报网 作者:罗峰
证券时报记者 罗峰 澳门赌场一般将每注投注额在10万以上的玩家列为高级贵宾,1万~10万的为中级贵宾,1万以下的称为散客。一般而言,散客主要在中场投注,中高级贵宾则在贵宾厅投注。贵宾厅与叠码仔,是澳门赌业所特有的营销服务模式。叠码仔就是寻找客源(重点是去内地物色富豪)、鼓励赌客去赌场,自己从中获取佣金。澳门各家娱乐场为中高级贵宾准备了不同级别的贵宾厅,并由叠码仔提供贴身服务。赌牌开放前,有人根据数据统计,得出澳门博彩业纯收入的分配比例:40%缴税、40%付给叠码仔、20%归博彩公司。 澳门特色VS美资模式 金沙中国为美国金沙集团(Sands Corp)旗下公司,新资本的介入带来了商业模式的变革,中场(即博彩大厅)、博彩以外的综合娱乐收入日益受到重视,传统的贵宾厅经营也由叠码制向回佣制转变。美资赌场所带来的商业模式变革,不仅体现在贵宾厅的经营上,更体现在赌场的整体经营模式上。在拉斯韦加斯,赌场60%的收入来自餐饮、表演、酒店等非博彩业务;而在澳门,90%以上的收入来自赌桌。 博彩其实是个零和游戏,赌场的盈利主要利用庄家相对于玩家在获胜概率上的优势,双方的获胜概率之差即为赌场的赢率(澳门称为“杀率”)。不同的游戏项目,赢率会有差别;不同的博彩企业、同一企业在不同时段,赢率也会有所差异,在品牌、服务、引力等方面占优的赌场,往往可以获得更高的赢率。平均而言,赌场相对于玩家的净赢率一般在4%~8%左右。据资料统计,拉斯维加斯的赌场平均赢率为7.4%;在澳门,计算赢率则要分为贵宾厅与中场;贵宾厅市场注码大,每张赌台的赢率约为2.5%~3%,以散客为主的中场赌桌赢率则达17%~19%,角子机(老虎机)约为15%。 澳博垄断期,澳门博彩业收入重头戏是贵宾厅,以葡京娱乐场为例,中场面积小,拥挤不堪,服务欠缺,喝杯饮料都收费,贵宾厅的豪客才是主要利润来源。美资娱乐场将家庭娱乐概念带入澳门,中场豪华,注重服务,面积庞大,迅速推动澳门博彩业的革命性变化。金沙娱乐场开业一年后,金沙的中场收益就占了澳门中场份额的70%。最近十年,由于美资赌场的中场收入飙增,而中场收入不需要给叠码仔分成,利润率直超澳博。 六雄争客引发佣金大战 贵宾厅毕竟是澳门特色,六雄争客引发佣金大战。2006年,何鸿燊指责金沙以1.3%的高佣抢叠码仔,导致澳博旗下的50多个贵宾厅关门或濒临倒闭。金沙老板谢尔登·阿德尔森则回应:要下厨就别怕热。何鸿燊则反击说:我会继续炒菜,还会送叉烧饭。澳博随后一个月向光顾葡京、回力两赌场的境外游客免费派发叉烧饭,赠送抽奖机会。金沙随后宣布3个月时间送出1至8万港元的现金抽奖。澳博与金沙之间的码佣战尚未结束,新濠博亚又将码佣提到了1.35%。 码佣战令各家博企不堪重荷。以贵宾厅赢率为3%计算,1.35%的码佣意味着贵宾厅收入的四成多给了中介人,再扣除39%的博彩税,博彩公司剩下不到两成,而且这尚未扣除营运开支。2008年夏,六家持牌企业由政府出面调停,决定将码佣限制在1.25%以下。 从各博企的收入结构看,美资企业来自餐饮、零售等博彩以外的收入比例明显较高,显示其综合娱乐的特色更为突出。酒店之内除经营博彩的娱乐场之外,威尼斯人集会展、零售概念于一身,永利则以名店、休闲为特色,在它们的带动下,澳博也从单纯注重博彩有所转变。 澳门博彩业当下仍处于增长期,这种增长将持续多久,分析人士多有分歧。不过,澳门是我国赌博的合法地区,由此濠赌股依然是沪港通以后港股市场的稀缺板块,这些濠赌股由于盈利可观,每年大多保持不错的派息率。 (下篇) 本版导读:
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